在广告行业的历史长河里，每隔一段时间，总会出现一种技术，让人们忍不住追问同一个问题：创意还重要吗？

2026年，这个问题再次被推到了聚光灯下。生成式AI正以前所未有的速度重塑创意产业的生产方式：Seedance等视频生成工具让“几分钟出片”成为现实，算法推荐不断放大个性化内容的传播效率，品牌与消费者之间的沟通正在被新的技术结构所重写。

但与此同时，另一些更深层的变化也在发生。气候变化、社会公平、可持续消费等议题逐渐成为公众关注的核心；Z世代与更年轻的消费者，正在用一次次真实的消费选择表达价值观。品牌不再只是产品的提供者，更是社会叙事的一部分。

技术在加速，世界在变化，广告行业正站在新的十字路口。

当算法可以生成海量文案，当工具可以快速组合视觉元素，人们也开始意识到：真正稀缺的，从来不是“内容”，而是洞察。不是表达本身，而是表达背后的意义。那些能够穿透数据表象、捕捉人性情感的创意；那些能把商业目标与社会议题巧妙融合的叙事；那些在虚实交织的媒介环境中依然能够引发真实共鸣的体验，依旧只属于人类。

创意人的价值，或许从未像今天这样清晰——不是与机器竞争效率，而是用人类独有的想象力、同理心与判断力，为品牌赋予温度，为时代留下表达。

正是在这样的背景下，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节，依然是全球创意人的灯塔。而其中最年轻、最富活力的舞台之一，正是Young Lions（幼狮杯）。

2026年，戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛正式启动。这不仅是一场竞赛，更是一条通往全球创意舞台的通道——它让中国青年创意人有机会与世界顶尖同行同场竞技，在48小时的极限创作中，用创意回应真实命题，用想法改变世界。

无论你是习惯用视觉讲故事的平面设计师，还是擅长构建传播策略的策略人；无论你在数字营销中探索技术边界，还是相信公关可以改变社会议题的表达方式；又或者，你正身处品牌一线，希望让品牌与消费者建立更真实的连接——这片舞台都为你而设。

在这里，每一个想法都可能被看见，每一次灵感闪现都可能改变职业轨迹。

赛事亮点：一赛三通道，直通国际顶级赛场

2026年赛事继续沿用“一赛三通道”机制：各组别中国区冠军将赴法国戛纳，参加2026戛纳“幼狮杯”全球冠军决赛，各组别亚军将直接晋级2026釜山国际创意节“New Star”青年赛全球决赛，各组别前三名可被推荐至2027新加坡Young Spikes青年赛。

一次参赛，三重机遇，让你的创意足迹遍及全球三大创意盛事。

评审机制：公平透明，专业与民意共融

初评采用“大众投票+专家评分”双轨制：大众评审每人每天拥有15票，可为心仪作品助力，每个作品限投1票；专家评审团由行业资深创意人、品牌高层、学术专家组成，依据创意性、策略性、执行度等维度独立打分（满分100分），最终得分为所有评委评分的平均数。

初评总成绩中，大众投票占比20%，专家评分占比80%，各组别前十名进入终评。终评由专家评审团现场投票，每位评委一票，票数最高者即为中国区冠军，并依次决出亚军、季军。

征稿截止

2026年3月31日

参赛要求

年龄：30周岁及以下（1995年6月20日及之后出生）；

组队形式：2人一组，性别不限。其中“品牌人”类别每组至少有一位选手来自品牌方；

语言能力：需具备全英文提案能力；

参赛类别：平面广告、影视广告、数字营销、公关策划、故事设计、媒介策略、品牌人；

限制：“品牌人”类不接受自由职业者报名；选送釜山国际创意节“New Star”的选手需为从业5年以下的广告创意人；往届由经观传媒、《现代广告》选送戛纳的选手不得再次报名。

护照要求：报名选手需提前办理护照，并于2026年4月14日至4月24日之间将护照扫描件发送至组委会邮箱。

在这个时代，创意仍然重要

也许我们正处在一个被算法、数据与技术包围的时代。但真正改变世界的，从来不是工具，而是人。是那些愿意观察世界、理解他人、并用创造力回应现实的人。

戛纳幼狮杯，始终相信年轻创意人的力量。

或许未来某一天，当人们回望这个充满变化的时代，会记得那些在压力与不确定中依然选择创作的人。那些用大胆想象回应现实、用温柔叙事连接世界的人。

如果你相信创意仍然能够改变一些事情，那么这场比赛，正是你的舞台。

2026年，让我们在世界创意的中心——戛纳相见。

报名方式

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组委会联系方式

潘 垚 13683082374

张 可 18296230722

联系邮箱：awards@maad.com.cn