第73届戛纳狮子国际创意节将于2026年6月22日至26日在法国戛纳举行，奖项申报已经启动。为贴合行业快速变革趋势，2026戛纳狮子奖（Cannes Lions Awards）推出多项更新，覆盖品牌、数据、AI、零售等领域，主要包括：新增“创意品牌狮（Creative Brand Lions）”，重新定义“创意数据狮（Creative Data Lions）”，新增“AI工艺（AI Craft）”子类别，拓展“零售媒体（Retail Media）”范围，实施强化诚信措施。 

Cannes Lions Awards 2026具体都有哪些新变化？速来围观，抢先了解！ 

■ 新增“创意品牌狮”

70多年来，我们始终致力于表彰打动人心且驱动全球品牌需求的营销案例。2026年，我们将聚焦于催生此类突破性创意的本源——新增“创意品牌狮”（Creative Brand Lions），旨在表彰品牌在组织内战略性的创意运用、实现持续商业成功的能力。

该奖项不评判单个营销活动，而是表彰能够带来可量化业务增长与长期品牌价值的体系、文化及核心能力。参赛作品需聚焦品牌的长期能力，展现品牌如何通过组织内部的战略性创意运用，实现可量化的业务增长与长期品牌价值，而非单纯呈现营销活动效果。

该奖项归入全新的“品牌赛道（Brand Track）”，为品牌搭建基础架构、实现持续卓越创意树立行业标杆。

■ 重新定义“创意数据狮”

数据在创意营销中的角色已发生根本性转变，曾经仅作为营销活动支持的数据，如今已成为创意的催化剂。当今最具

实效的作品不仅是运用数据，更是源于数据。为认可这一演变并反映数据如何重塑创意机遇，我们重新定义了“创意数据狮（Creative Data Lions）”。 

更新后的奖项类别将表彰那些以数据为核心驱动力的创意作品——数据不仅为创意提供参考，更从根本上主导创意概念的生成。从隐私优先的个性化营销到突破性的媒体创新，参赛作品必须证明数据对于创意理念本身及其可衡量的商业影响力而言，均不可或缺。

■ 新增“AI工艺”子类别

新增“AI工艺（AI Craft）”子类别，旨在表彰人类创意与人工智能融合的卓越作品，认可二者联手创造的单凭一方力量无法企及的效果。该奖项并非考核AI为工具的最佳应用，而是认可那些离开AI便无法存在的作品所蕴含的工艺与艺术性。 

参赛作品需证明其核心创意、执行过程或产生的影响力无法仅通过传统方法实现。这一新子类别将覆盖设计狮（Design Lions）、数字工艺狮（Digital Craft Lions）、影片工艺狮（Film Craft Lions）、行业工艺狮（Industry Craft Lions）及创意数据狮（Creative Data Lions）。

■ 拓展“零售媒体”范围

零售媒体持续保持爆发式增长态势，预计将成为2025年增长最快的媒体形式。去年，我们已在媒体狮（Media Lions）和商务创意狮（Creative Commerce Lions）中增设了“零售媒体（Retail Media）”子类别。

现将这一子类别扩展至创意策略狮（Creative Strategy Lions）和创意数据狮（Creative Data Lions），以认可零售媒体在两个维度的卓越表现：一是连接品牌与消费者的战略思维，二是第一方数据在精准广告中的创新应用。这一调整将为表彰该领域的多元化创新成果提供更多机会。

■ 实施强化诚信措施

继2025年7月发布《诚信标准》后，推出一系列强化诚信措施，以确保获奖作品展现真实的影响力。具体措施包括：新增事实准确性声明环节、作品提交时须提供信息来源、运用AI验证参赛材料、设立全新的正式问询流程，并推出《戛纳狮子诚信手册》（一份面向全行业的实用指南）。 

■ 其他调整包括

• 更新“设计狮（Design Lions）”，新增"知识产权驱动型品牌标识与叙事”子类别，以表彰当代设计实践中，运用知识产权（IP）打造独特品牌标识、构建全面品牌体系的作品。 

• 更新“健康与保健狮（Health & Wellness Lions）”，新增“整体健康与正念生活”子类别，表彰超越传统医疗宣传、采用综合方式传递健康理念的作品。

• 在健康赛道（Health Track）中新增“幽默的使用”作为新的媒介，以表彰品牌巧妙运用幽默消除健康状况污名化的优秀案例。