近日，德国运动品牌彪马（Puma）公布了 2025 年第一季度财务报告。报告期内，彪马实现销售额 20.76 亿欧元，按不变汇率计算，同比仅增长 0.1%，整体增长态势较为平缓。

从区域市场表现来看，各地区呈现出明显分化。欧洲、中东和非洲（EMEA）地区销售增长势头良好，销售额达 8.917 亿欧元，按不变汇率计算增长 5.1%，主要得益于东欧、中东和非洲地区两位数的增长驱动。美洲地区销售额为 7.537 亿欧元，按不变汇率计算下降 2.7%，主要因北美洲市场表现不佳，不过拉丁美洲在本季度实现了两位数的增长。

亚太地区则面临较大挑战，销售额降至 4.305 亿欧元，按不变汇率计算下滑 4.7%。这一数据反映出大中华区市场持续疲软，对整体业绩产生了较大影响。尽管此前亚太地区曾凭借中国市场的复苏以及日本、印度等市场的增长，在销售增长方面表现尚可，但当下的市场环境变化，使得该地区销售增长动力不足。

在销售渠道方面，彪马的批发业务按不变汇率计算下降了 3.6%，至 15.295 亿欧元，主要受美国和中国市场趋势影响。而其直接面向消费者（DTC）业务则增长 12%，达 5.465 亿欧元，其中电子商务业务增长 17.3%，自有零售门店销售增长 8.9%。DTC 业务占比从 2024 年第一季度的 23.5% 提升至 26.3%。

从产品类别看，鞋类销售额增长 2.4%，达 11.86 亿欧元，主要得益于跑步、篮球和运动时尚类产品；服装销售额下降 1.5%，为 5.943 亿欧元；配饰销售额因高尔夫产品表现不佳，下降 5.7%，至 2.957 亿欧元。

尽管第一季度面临诸多挑战，如毛利率略有下降、运营费用上升等，彪马仍表示将继续推进成本优化计划。预计到 2025 年第二季度末，全球将削减约 500 个公司职位。对于 2025 年全年，彪马预计按不变汇率计算的销售额将实现低至中个位数的百分比增长，调整后的息税前利润（EBIT）在 5.2 亿欧元至 6 亿欧元之间，资本支出约为 3 亿欧元。