4月29日，2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在北京举办。上海马马也文化传播有限公司创始人兼CEO莫康孙担任本届戛纳幼狮中国区选拔赛评审团名誉主席。

他与戛纳幼狮的缘分横跨30年，回首往昔，莫康孙感慨万分，“30 年前，我在完成戛纳作品评审工作后，意外被拉去参与第一届幼狮评选，这段奇妙的经历开启了我与幼狮比赛的不解之缘。此后，中国广告逐步在戛纳等国际赛事中崭露头角，而这离不开主办方多年来坚持举办选拔赛事，为中国广告人才搭建通往国际舞台的桥梁。”

回顾过往战绩，中国广告人的实力不容小觑。从十几年前开始，参赛团队便在国际赛事中不断斩获佳绩。2014 年，中国团队荣获戛纳媒介组金奖；2015 年，公关组摘得铜奖；2016 年，媒介组再度夺得金奖，平面组也收获银奖；此后，2018 - 2019 年，公关组、整合组、媒介组等多个组别均有出色表现；即便在疫情期间的 2022 年，幼狮公关组依然实现突破；2023 年公关组持续进步，2024年，中国幼狮选手更是荣获媒体组金奖。这些辉煌成就，彰显了中国广告人的专业与创新能力。

莫老师也强调，比赛的意义不仅在于结果，更在于过程。希望选手们以轻松的心态参与，大胆展示创意，用 3 分钟的精彩表现打动评委，更重要的是让自己满意。相信在这样的氛围下，中国广告的未来将由这些充满潜力的年轻人才书写更加辉煌的篇章。

在赛后间隙，《现代广告》与莫康孙展开深度对话，围绕幼师选拔赛评审、行业发展趋势、人才需求以及 AI 时代的创意变革等话题进行探讨，以下为精彩问答内容。

Q：从终审作品来看，您认为今年参赛选手最突出的优势是什么？是否存在共性不足，比如对 brief 的理解偏差或提案落地可行性缺失？

A：今年参赛选手的表现令人惊喜，整体水平显著提升，呈现出一年更比一年强的态势。尽管各参赛命题不同，且备赛时间相对戛纳终审更为充裕，但选手们在有限时间内输出的作品质量持续走高，这让评审团倍感欣慰。其中，最值得称赞的是他们能够用流利的英语，精准且生动地阐述画面、文案及用户体验等核心内容。我始终认为，“体验” 是广告创意的关键要素，从本届选手的表现来看，我对选拔出具备国际竞争力的代表队伍充满信心。

Q：结合本次幼狮评审，您如何看待今年的行业发展趋势？

A：从作品本身虽未发现极具突破性的行业趋势，但值得注意的是，无论何种类型的项目 —— 即便是平面设计等传统领域，选手们在创意传播提案中，都不约而同地融入了社交媒体元素。这表明，社交媒体已成为当下广告传播链条中不可或缺的重要环节，也折射出行业对社交平台传播价值的高度重视。

Q：您认为当前行业最需要怎样的人才？本届选手是否展现出相关特质？

A：在我看来，“文化自信” 是当下广告行业人才最需具备的核心素养。令人欣喜的是，新一代广告人身上不仅展现出强大的文化自信，更具备扎实的专业能力与十足的底气。他们渴望在广告领域输出优质内容，用中国创意征服世界。从本届选手身上，我清晰地看到了这种特质，相信他们将成为推动行业发展的中坚力量。

Q：您对即将代表中国参加戛纳全球赛的选手有哪些建议？

A：希望选手们始终铭记：中国广告人的自信绝非无源之水，期待你们在国际舞台上大放异彩，我们以你们为荣！加油！

Q：在 AI 重构创意生产的当下，您认为核心创意人的核心竞争力是否发生本质变化？本次大赛中，选手们是否展现出对这一变化的应对？

A：在我眼中，AI 本质上只是工具。科技迭代日新月异，当下的先进技术或许几年后就会被革新。广告创意人向来需要拥抱科技，不同时代有着不同的创作需求。年轻人成长于数字化浪潮中，对新事物接受度高，更应主动迎合潮流、拥抱科技，将 AI 等新技术巧妙融入创意，使其成为激发灵感的新元素。唯有如此，才能在快速变化的行业中始终保持竞争力。