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IP 变现标准化的探索
导语:巧克力盒娱乐聚焦于IP商业化,除了帮助IP与品牌进行跨界整合营销,也提供IP授权服务。但这些业务大多是以IP为核心进行一对一的合作,难以形成规模化,所以他们开始思考搭建IP线
2018-07-27 17:30:00
人物专访|李奥贝纳全球首席创意官Mark Tutssel
导语:做创意最大的满足,其实来自于看到自己的作品对流行文化产生影响以及能够在人们生活中制造意义的时刻。像海绵一样吸收生活所赋予的一切。Mark Tutssel的创意事业起步于伦敦。当时广告行
2018-07-25 14:45:00
广告公司观察 | 7月:发力数据管理
导语:虽然数据管理存在相当的难度,但以程序化广告为代表的数字广告其实非常依赖数据,所以广告公司们开始在技术产品和数据人才方面进行布局,以期对数据进行高质量和高效的管理。在数字广告领
2018-07-18 12:00:00
竞立中国任命罗嘉夤(Roy Luo)为效果营销事业群总监
7月10日,竞立媒体宣布,任命罗嘉夤为竞立中国效果营销事业群总监。履新后,罗嘉夤将成为中国区数字团队的核心成员之一,直接向竞立中国首席数字官Christian Solomon述职。罗嘉夤
2018-07-12 08:15:00
当戏精泛滥,广告便开始光怪陆离
在宣布换LOGO、免押金、推出电动助力车的三大升级措施之后,摩拜将共享单车市场的竞争包袱甩给了同处在第一阵营的ofo。但让人没有想到的是,ofo并没有按照传统思路接招,而是另辟蹊径来解决
2018-07-10 12:00:00
2018戛纳:值得关注的9大趋势(一)
导语:综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据,包括提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等,《现代广告》发现了今年创意节呈现出以下9大趋势。戛纳国际创意节官方数据
2018-07-05 17:00:00
广告公司观察·6月 | 广告公司的“翻新”
6月,广告公司迎来了各种“翻新”,先是奥美宣布在全球范围内同步更换新logo,并且正式启动新品牌“溯源立新”。这次换logo也是既去年奥美提出“新革局:一个奥美”战略后又一重大举措。对于此次
2018-07-02 12:00:00
Instagram发布新App IGTV,进军垂直长视频
导语:IGTV不仅仅针对拥有千万粉丝的网络红人所设计,也可以让只有几千粉丝的普通人使用。 美国当地时间6月20日,Instagram新发布了一款长视频分享AppIGTV,可播放长达1小时的视
2018-07-02 12:00:00
万象映画 ELEVISION:拒绝围城
导语:拒绝围城,用优秀的作品来发声,让这家落户成都的创意视频制作公司像滚雪球一样,用越来越多的优质作品吸引到越来越多志同道合的广告主。 在创始人Ving和Henry看来,万象映
2018-06-10 17:00:00
因为竞争升级,老牌评测机构ConsumerReports发布首支广告
导语:“不是所有东西都表里如一。我们必须要实话实说。”美国知名消费品测评机构ConsumerReports(消费者报告)迄今已有82年的历史了。随着越来越多的竞争对手开始争夺千禧一代消费者的青睐,
2018-06-06 20:15:00
盟博“后厨”团队为马牌轮胎打造网红温度
导语:Copy是配菜,负责写文案及与车主沟通;Planing 是厨师长,负责定‘菜单’,制定年度策略、月度规划;Creative是炒菜的,将Copy给到的菜炒出好味道,用画面来丰富文案;Account是传菜
2018-06-06 20:00:00
给广告留出“广告”的空间
导语:所谓的空间或许就是能通过激发大家的想象为品牌带来价值的东西。好广告的标准莫过于“简单”二字,只需一眼就能打动消费者。但当广告简短到6秒,身处信息爆炸时代,广告本身也需要做广告了
2018-06-05 17:30:00
2018戛纳创意大数据类评委主席·Marc Maleh:AI不是创意数据获胜的理由
导语:创意数据是要使用数据,而不是仅仅借助技术的名号。我希望参赛者能够真正地思考他们所使用的术语,而不是只想着在创意上添加AI的噱头。“我在乎我的工作,但我更在乎与我共事的人。”这
2018-06-01 19:30:00
保持“不安”,就是我所看到的泰美时光
导语:泰美人有一种莫名的气场,吸引着气场相合的人。他们并不十分清楚这个气场到底什么,但当大家共同完成一个项目时新成员都不言自明。时钟已经指向8点58分,但《家国兴旺》还没在2018年
2018-05-27 18:00:00
故事点亮,长篇幅、无高潮广告也能出彩
导语:“不是每个作品都能有机会用高品质的内容向观众表达意义深远的精神内核,这种机会我们非常珍惜。”吃饭,对于中国人来说永远都是一件重要的事,所以从饭桌上讲述家庭故事的《饮食男女》被
2018-05-23 22:15:00
戛纳评委Rob Reilly:创意要为生活制造意义
导读:营销不是说了什么、有什么产品,而是在这个世界上用你的理念展示了什么行动。“我回到麦肯世界集团担任全球创意主席的原因之一,是因为25年前,他们是唯一愿意聘用我的公司。”Rob Reil
2018-05-22 17:30:00
汶川十周年,最好的纪念是不忘记
导读:在汶川十周年之际,多家媒体机构节目制作了不同内容的相关特辑,从多个角度为受众呈现出不一样的人性的温暖和力量。这是我们所纪念和不能忘却的。2018年5月12日,距离汶川大地震的发生整整
2018-05-17 14:00:00
去年买了什么?我们和年轻人聊了聊“消费新主张”
导读:华扬数字营销研究院发布《年轻人的消费新主张》 1988年出生的帅气男孩花30多万入手一辆宝马3,为撩妹?“95后”大四女孩在父母帮助下,耗资4万多进行为时两年的隐形牙齿矫正,为颜值
2018-05-16 14:30:00
广告业或将迎来新风
导读:Arthur Sadoun的一系列改革,让人看到新一代广告大佬重塑广告集团辉煌的决心和魄力。那么,在新一代广告大佬的时代,广告控股集团是进行彻底的变革,还是延续老一辈广告人的风格演进?他
2018-05-08 21:15:00
做好“撞车”的心理准备,发挥所长把作品做漂亮
“其他选手提过的idea我们之前也有想过,如果我们用了那个方案就会撞车。”上海游龙商务咨询有限公司的吴荣洲对《现代广告》说出了自己的心事。他和同事乐欣怡在5月4日下午参加了2018戛纳幼狮中
2018-05-06 23:15:00
破格 | 2018戛纳幼狮 专业组看过来
2018戛纳幼狮中国区选拔赛已经落下帷幕,最终通往戛纳创意殿堂的人选也尘埃落定,有笑有泪的48小时已经过去,接下来迎接选手们的将是戛纳充满阳光的海滩,以及更加惨烈的“厮杀”。(智威汤逊亚
2018-05-06 23:00:00
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