当戏精泛滥,广告便开始光怪陆离
张军 2018-07-10 12:00
一些广告片更是脑洞大开,采用光怪陆离的表现方式,正面的问题不从正面说,反而环顾左右而言它的方式。
在宣布换LOGO、免押金、推出电动助力车的三大升级措施之后,摩拜将共享单车市场的竞争包袱甩给了同处在第一阵营的ofo。
但让人没有想到的是,ofo并没有按照传统思路接招,而是另辟蹊径来解决自身的资金紧张问题。
在最近的版本更新中,ofo在应用内新增了名为“看看”的新闻信息聚合功能模块,并开始测试小游戏功能。有人说,让用户看资讯、打游戏,与解决核心问题没有太大的关系。但其实,ofo觊觎的是这些功能成熟后的广告费用大幅上涨。
企业战略的选择尚且如此,一些广告片更是脑洞大开,采用光怪陆离的表现方式,正面的问题不从正面说,反而环顾左右而言它的方式,甚至直接从反面出发的方式,尽显戏精本色。
就让我们来看几支这样的广告吧!
1、世界杯期间,佳能选择退役足球运动员安贞焕拍摄了同一系列的多个广告。广告中,展示佳能相机多个功能的手法采用了黑色幽默手段。从帮忙抓贼踢倒了警察,到被足球教练同行痛打,再到拍摄野生动物却喂了熊,直至战争大片中的多个一语成谶,没有一次是从正面讲述相机的上乘功能的,非要借着男主的多次犯错事实才带出这些核心卖点。
2、优惠不说优惠,非要等到哪个国家的足球队赢了比赛,商家才肯打折。世界杯期间,使用这个办法的还不是一两家品牌,连宜家这样的全球品牌都参与到了这样的游戏中。在这一轮游戏中,最抢眼的莫过于华帝。其不仅是最早一批宣布这一优惠政策的品牌之一,目前看,其还相当准确地预测了结果,最终很有可能押中法国队夺冠。虽然,这一结果对于品牌的商业利益有所损失,但对于品牌形象的提升与传播,收益大于损失。唯一不好的是,活动期间,华帝爆出北京经销商出现问题,这给活动蒙上了一定的阴影。
3、五芳斋的粽子广告,你还没有忘记吧。这种拟人化的手法,确实颠覆了很多人的三观。为了表现“每一粒米都来之不易”的诉求,代理商想出了这样一个“励志”的故事加以表现。只不过,看广告的时候,小编数次想放弃,原因是感觉内容与结果之间的关联看似强烈实则虚弱。说无厘头也不为过。
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