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人工智能不可怕,可怕的是人类像机器一样思考
导语:对于一个到处都是程序化购买、再定向、6秒广告、横幅广告和一大堆创新技术的行业来说,广告变得比以往还要惹人烦。我们需要记住,真正意义上的创造力依旧是人类所独有的。在今年戛纳国际创
2018-07-09 12:00:00
6月媒介观察|世界杯时间
2018世界杯在6月中开幕,今年世界杯的主办地莫斯科与国内时差仅有两个小时,并且一部分小组赛在晚上8点、10点等黄金时间开赛,开赛时段也远好于上届。所以,本届世界杯的总体收视率很有可能超过
2018-07-09 12:00:00
2018戛纳:值得关注的9大趋势(二)
导语:综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据,包括提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等,《现代广告》发现了今年创意节呈现出以下9大趋势。趋势六:好创意应该是一
2018-07-06 12:00:00
2018戛纳:值得关注的9大趋势(一)
导语:综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据,包括提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等,《现代广告》发现了今年创意节呈现出以下9大趋势。戛纳国际创意节官方数据
2018-07-05 17:00:00
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14
在娱乐价值激发品牌影响力的今天,一档堪称“全民”的成功节目,除了播放流量外,关注度、口碑、粉丝效应、商业价值等等都将作为评判标准。《中国新说唱》正是一档可以满足上述所有标准的实力节
2018-07-04 13:45:00
戏剧冲突式广告的几大类型
导语:D·R·安德森说:“冲突是戏剧的心跳。”对于广告来说也是如此,特别是在数字环境下能引发戏剧冲突性的广告,更能赢得宝贵的关注。那么该如何制造戏剧冲突,是否也有一些方法可寻?环境
2018-07-04 13:00:00
Snapchat VS. Instagram 购物战升级
导语:Snapchat一直以来都努力想要赶上Instagram。由于Snapchat和Instagram都已把电子商务功能整合到自己的应用里,因此他们在购物领域之间的竞争变得日益激烈。 图片来源:网络Snapc
2018-07-04 12:45:00
另一个“围墙花园”?AT&T收购AppNexus意义何在
导语:被AT&T收购之后,暂且不说资金的问题,至少在数据访问方面,AppNexus得以有机会和Facebook以及谷歌平起平坐。美国电信运营公司AT&T以850亿美元收购时代华纳(Time 
2018-07-03 12:00:00
昆虫都来发推文了,技术让创意更出色
导语:技术确实会让创意更加出众,但前提是这个创意得有良好的观点支撑。生态管理品牌 Greenscape在Twitter上 发起营销活动 #Tiny Bugs Tweet#活动,通过“昆虫发声”向公众传播电子垃圾
2018-07-03 12:00:00
广告公司观察·6月 | 广告公司的“翻新”
6月,广告公司迎来了各种“翻新”,先是奥美宣布在全球范围内同步更换新logo,并且正式启动新品牌“溯源立新”。这次换logo也是既去年奥美提出“新革局:一个奥美”战略后又一重大举措。对于此次
2018-07-02 12:00:00
Instagram发布新App IGTV,进军垂直长视频
导语:IGTV不仅仅针对拥有千万粉丝的网络红人所设计,也可以让只有几千粉丝的普通人使用。 美国当地时间6月20日,Instagram新发布了一款长视频分享AppIGTV,可播放长达1小时的视
2018-07-02 12:00:00
营销推广见成效,IHOP汉堡销量大增
导语:当初IHOP暂时更名为IHOB的时候,超过70%的人认为B代表的是breakfast(早餐),也有一部分人认为B代表的是bacon(培根)或brunch(早午餐),只有不到10%的人猜到B代表的是burg
2018-06-29 12:00:00
《创造101》成团,最先“出道”的是代言
导语:相比日韩偶像的“CD出道”,我们的“代言出道”有哪里怪怪的…… 6月23日晚,中国首部女团青春成长节目《创造101》在直播中落下帷幕,孟美岐、吴宣仪、杨超越、傅菁、Sunnee、赖美
2018-06-29 12:00:00
美国队缺席无所谓,世界杯依旧备受关注
导语:2018年世界杯电视收视率表明,民族情感并没有影响到大批美国球迷观看本届世界杯的比赛。通常来讲,那些说不喜欢足球运动的美国人总是拿“打平即出线”的魔咒来说事(美国队在打平即可出线
2018-06-28 12:00:00
为什么,你家的广告总是不如别人家的广告?
导语:广告中提倡的所谓简单、直接,并不是形式简单,而是逻辑简单、道理简单,以及创意要表现的思路是简单、明了的。“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”刘昊然
2018-06-28 12:00:00
中国共拿到19支狮子奖杯 | 2018戛纳作品观察
导语:中国所有获奖作品囊括了9大类别,相比去年减少1类,但比2016年增加两类。与戛纳创国际意节收到的作品数量呈下降趋势一致,中国提交的作品数量也出现锐减。2018年中国共提交1178件作品(其
2018-06-27 11:46:00
希望这些精彩你没有错过 | 玩在戛纳
创意节的最后一天,这些值得感受的精彩希望你没有错过。 创意节最精华的部分一定是作品和论坛,首先在作品区,值得一提的的是“The Work”系统,集结了关于作品、公司、品牌及创作
2018-06-26 12:30:00
彩虹糖超级碗广告只有一个人能看 | 2018戛纳论坛分享
导语:“为什么这会成为你51年来第一支广告?超级碗的广告那么贵,但是彩虹糖根本“不在乎”。玛氏箭牌旗下的品牌彩虹糖,出巨资买下了2018超级碗60秒的广告,并且邀请明星David Schwimmer参演
2018-06-26 11:45:00
“Palau Pledge”又拿下两座全场大奖,成为最大赢家 | 2018年戛纳作品观察
导语:戛纳当地时间6月22日,2018年戛纳创意节落下帷幕,剩余的奖项也在今天全部颁出。包括传播框架下的钛狮、影视狮子,影响力框架下的创意实效狮子,以及公益框架下的玻璃-改变之狮和可持续发
2018-06-26 11:00:00
创新,不接受概念想法 | 2018戛纳作品观察
戛纳当地时间6月21日,戛纳创意节日程进入倒数第二天,并颁出了创新和触达两大框架下的7类奖项。具体包括:创新框架下的创新类、产品设计类,需要注意的是两大类别都不接受概念想法和未开发的产
2018-06-24 22:30:00
美国小姐大胆的品牌重建之路 | 2018戛纳论坛分享
导语:有才华却无身材的女性,现先也可以成为美国小姐候选人了。品牌传递出每个人都有希望的信息。这也是这一周的创意节所反映出的另一个重点体现,即人员多元化对现代企业的重要性。 作为
2018-06-24 21:30:00
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