美国电信运营公司AT&T以850亿美元收购时代华纳（TimeWarner）后不久，又表示将收购广告技术平台AppNexus，并把该平台整合进AT&T现有广告及分析部分。此举无疑会再次撼动当前广告行业格局，挑战谷歌和Facebook所形成的双寡头垄断局面。

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作为一个卖方平台（sell-sideplatform，SSP），AppNexus主要为出版商提供软件，让展示广告、音频广告以及OTT视频的销售实现自动化。AppNexus还和品牌营销者合作，帮助他们购买广告，不过这部分业务规模占比较小。

AT&T广告和分析部门首席执行官BrianLesser在今年的戛纳国际创意节上，丝毫不掩饰想与双寡头竞争的野心。他说，“广告业务的未来就是平台业务。谷歌和Facebook恰好印证了平台规则——如果广告主在你的平台上可以轻松高效地完成大规模广告购买，并且业绩提升显著，那么广告主会一直选择你的平台。”

数据公司Freckle loT创始人兼首席执行官NeilSweeney表示，“AT&T目前拥有数据，但不具备利用数据的能力。它没时间打造自己的数据使用平台，也不该这么做。收购是它迈出的第一步。”

Sweeney认为，AT&T和谷歌、Facebook正处于碰撞期，但这并不代表AT&T将碾压这两大行业巨头。“我们认为AT&T的规模将超过Facebook、谷歌这种单一数字业务的公司。它们说正在着手解决电视这样的非数字渠道问题，简直是胡说八道。”

广告技术公司DataXu首席执行官MikeBaker说，AT&T面临的第一个主要障碍在于收购时代华纳之后，要将移动设备、电视以及其他设备上的消费者数据捆绑在一起。“这是电信运营商和媒介公司的梦想，”Baker说，“尽管AppNexus能给AT&T带来它需要的所有广告技术，但下一代数据分析技术依旧会缺失。”

Baker还指出，自AT&T聘用Lesser之后，收购AppNexus已经成为了一个公开的秘密。“收购AppNexus的战略价值还有待观察。它是会成为一个像谷歌DoubleClick那样的开放性广告销售平台？还是说会变成像YouTube或Facebook那样的‘围墙花园’式广告系统，大大降低系统里的透明度以及广告主的掌控权？”

广告技术平台Sonobi首席执行官MichaelConnolly则表示，AT&T和AppNexus的收购交易将再次肯定供应链的核心作用。他认为，“定义可寻址受众、遵守GDPR以及可在全球范围内让广告触达消费者的能力，让广告生态系统中的供应方比以往任何时候都更具战略眼光。”

谁是真正的赢家？

尽管AppNexus能为AT&T带来种种好处，但依旧有人认为此次收购交易里最大的赢家是AppNexus，而不是AT&T。

数字广告代理公司The Shipyard联合创始人BenClarke说，“隐私是至高无上的机密。即使Facebook这样的公司也曾在隐私问题上栽跟头。不过最终，Facebook和谷歌都拥有了经过用户同意就可以出售给广告主的数据。”

Clarke还补充说，“如果隐私政策直接要求用户授权，允许平台出售个人数据。那么AppNexus这样的公司所受到的伤害远超过Facebook和谷歌，因为前者并不直接拥有自己的出版商。被AT&T收购之后，暂且不说资金的问题，至少在数据访问方面，AppNexus得以有机会和Facebook以及谷歌平起平坐。这对于AppNexus的未来发展更为重要。”