品牌营销一种肉眼可见的趋势是，明星代言越来越成为常态，而明星的流量更是与代言数量或者代言费成正比，一名流量小生可以同时捆绑手机、化妆品、手表、箱包、潮牌服饰等品牌，跟不同的品牌讲不同的故事。

而在这种情况下，品牌就不只是要面临如何将品牌与代言人的故事讲好的问题，还要在代言人代言的不同品牌中找更多存在感，无形中制造了一种“跨行业竞争”的氛围。

因为现阶段明星代言，不是简单的利用艺人的知名度来扩大品牌认知度和彰显企业实力，而是要借助明星代言完成明星粉丝到品牌粉丝的转化，也就是“流量变现”。虽然终极目的都是为了提振品牌销量，但是后者明显更为直接、反馈时间更短。

汤达人在十周年之际签约了刘昊然为品牌的形象代言人，针对代言人展开的营销活动中，汤达人非常看重有没有获得代言人粉丝的支持。统一企业生活食品事业群总经理黄维经过这一轮传播感慨说：“暖阳们（刘昊然粉丝统称）看完我们的官宣后，创造了很多UGC的内容，是自主的、发自内心的，非常难能可贵。”

汤达人的代理商也对《现代广告》表示，大部分品牌运用代言人影响粉丝时，最具挑战的是如何将明星的粉丝转化成为品牌忠诚粉丝，认同品牌精神、参与品牌活动并乐意主动宣传。

在“代言人粉丝转化为品牌忠实粉丝”的诉求之下，同一个流量明星代言的多个品牌，它们开展的营销活动就会向代言人粉丝聚拢。也就是说如果一个人是刘昊然的粉丝，而刘昊然代言的品牌包括王老吉、科颜氏、幸福西饼、汤达人等，那么他们会希望这名粉丝也成为王老吉品牌粉丝、科颜氏品牌粉丝、幸福西饼品牌粉丝、汤达人品牌粉丝，去消费各家的产品。虽然跨行业的消费不构成竞品威胁，但是一个人的消费能力是有限的。而且当几个品牌资讯向一名代言人粉丝或者消费者靠拢时，总会形成优劣对比。

比如以带货能力见长的NINE PERCENT，代言的品牌中，功夫山泉维他命水与IDo对于代言人资源的使用形成了鲜明的对比。

农夫山泉维他命水针对NINE PERCENT持续性的开展了大量的营销活动，举办粉丝见面会、“偶像瓶”包装换新、定制应援物料在自有渠道分发、新专辑宣传应援……种种举措把自己包装成代言人粉丝，然后成功打入粉丝团，与NINE PERCENT共进退，也在粉丝中形成号召力。

而IDo在宣布NINE PERCENT作为IDo香水代言人后，也在新产品推广期间中推出了大量的营销活动，如“NINEPERCENT宠粉专列”地铁广告、以NINE PERCENT偶像力量为主打的“七夕盒你表白”线下快闪等，但在过后并没有更多的互动，所以偶像粉丝也就不再活跃于品牌的日常中。

因此，同一个代言人的不同品牌之间的竞争是真实存在的，同一批代言人粉丝在“调教”成品牌粉丝的路上，也有“你消我长”的厮杀。