3月30日，马蜂窝正式发布《2026中国文旅新玩法报告》。基于平台海量用户行为数据与全网创新案例，精选出100种全国文旅新玩法，并提炼文旅产业升级的最新趋势。

报告深度解码文旅产业“玩法时代”的发展特征，其总结的体验创新、跨界融合、科技赋能等发展路径，与国家“十五五”规划纲要中推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展的核心提法高度契合，为文旅产业高质量发展提供了兼具理论价值与实践支撑的参考范本。

报告指出，中国文旅市场已全面进入“玩法时代”，旅行决策从“目的地驱动”转向“玩法驱动”，游客不再满足于“看风景”，而是追求参与感、体验感与情绪价值。从2023年马蜂窝首次提出“新玩法”概念至今，玩法完成了从体验创新到跨界融合的进化，音乐节、非遗体验、户外运动等成为新的旅行动机，AI工具则成为“玩法放大器”，推动平台、目的地与用户三方共同创造新的旅行体验。

此次发布的100个“新玩法”中，人文类玩法以40%占比领跑，自然类玩法占比20%，科技、户外、休闲等品类多元发展，印证了“十五五”文旅融合的发展主线。在报告TOP 10新玩法中，桂林猫儿山自然保护区“窝囊漂流”项目、开封万岁山武侠城的王婆说媒、合肥科学岛科技研学等案例，体现了自然、人文、科技与旅游的深度融合，呈现出“反传统”的复合消费。这些新玩法打破产业边界，带动了更长的消费链条与更高的产业附加值。而新玩法打造的特色城市IP，也成为目的地提升年轻客群吸引力、实现高质量发展的重要抓手。

报告还提出，“新玩法”正通过场景重构、情绪价值驱动、融合业态升级、内容驱动转化四大路径助推文旅新消费，为旅游业培育新增长点提供了实践路径。从贵阳石龙洞将传统“野景点”打造成规范运营的新业态，带动村民就业助力乡村振兴；武汉樱花马拉松以体旅融合激活多元化消费，新玩法让文旅产业从“门票经济”转向“体验经济”，从“资源依赖”转向“产品创新驱动”，都是推动旅游业成为民生产业、幸福产业的生动实践。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健介绍，《2026中国文旅新玩法报告》作为文旅行业前沿趋势的研究成果，不仅为目的地打造特色文旅产品、激活消费市场提供了具体参考，更以真实的市场数据与标杆案例，诠释了“十五五”旅游强国建设的落地路径。未来，以玩法创新为核心的文旅发展模式，将持续推动产业从“拼价格”走向“重体验”，为文旅高质量发展注入新动能。