据经济观察报-经济观察网 9月18日，瑞士运动品牌On昂跑正式宣布签下法国球星基利安·姆巴佩，并任命传奇球星蒂埃里·亨利为足球业务总监，标志着该品牌正式进军足球市场。双方合作包含现金与股权，姆巴佩将深度参与未来足球鞋及服装的开发测试，首批产品计划于2027年上市。 此举背后是昂跑在跑步市场成功后对新增量空间的迫切寻求。2026年第二季度，昂跑净销售额达8.503亿瑞士法郎，同比增长13.5%。随着品牌体量扩大，昂跑急需证明其具备跨品类发展的能力，而竞争激烈的足球领域成为检验其多元化战略的关键测试场。 姆巴佩的加入能迅速解决新业务“被看见”的曝光难题，但建立“值得相信”的专业性仍是长期挑战。不同于传统代言，昂跑试图通过让顶级运动员深入产品研发与品牌建设，重构明星与品牌的合作逻辑。然而，面对耐克、阿迪达斯等拥有成熟体系的巨头，昂跑能否仅凭明星效应和共创模式在足球领域站稳脚跟，仍需等待市场与时间的商业验证。