2026 年 7 月 31 日，上海——Yandex Ads于 2026 年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）发布《2026 俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》。报告数据显示，中国游戏厂商在俄罗斯本土头部应用商店创造的营收同比增长 3.5 倍。

该报告指出，俄罗斯作为中国手游发行商战略市场的重要性持续提升。2025 年，俄罗斯手游下载量全球排名第七，手游游玩时长全球排名第五；全年手游总下载量达 20.4 亿次，玩家月均游玩时长为 11.5 小时。

Yandex 旗下广告科技部门Yandex Ads在第 23 届ChinaJoy发布的这份报告，研究内容涵盖俄罗斯手游用户行为、品类偏好、变现趋势及获客渠道，并为计划进军俄语区市场的中国游戏开发商梳理了潜在的增长机遇。

Yandex Ads 大中华区负责人马婧表示：“俄罗斯市场已度过大规模用户拉新阶段，正转型为以优质用户、变现潜力和长线运营为核心的价值导向型市场。当地用户粘性高、设备生态以安卓为主，中核游戏需求旺盛，与中国游戏开发商的优势高度匹配。Yandex Ads 将持续通过广告营销、商业化变现、支付配套方案，帮助中国企业降低市场准入门槛，在俄语区市场实现可持续增长。”

俄罗斯：高价值手游市场

Yandex搜索数据表明，俄罗斯用户对手游保持着稳定的兴趣：2024年与2025年，该平台全年手游相关搜索量均突破2亿次。市场需求高度集中于中核游戏，其相关搜索占全部游戏搜索量的78%，休闲游戏则占22%。在各类题材中，角色扮演游戏（RPG）持续领跑，搜索占比达38%。

俄罗斯手游用户中，男性玩家占55%，女性玩家占45%，而18至44岁用户构成了核心付费群体。值得注意的是，35岁以上女性玩家的活跃度也在持续提升，为休闲类和模拟经营类游戏带来了新的增长空间。在设备方面，安卓系统占据主导地位，Yandex Ads游戏广告推广所覆盖的用户中，96%使用安卓设备。因此，针对安卓平台进行优化，是出海开发者打入当地市场的关键一步。

同时，游戏变现潜力也在增强。报告显示，42%的俄罗斯玩家每月手游支出超过13美元；当前人均年消费为59美元，预计到2027年将升至67美元。更值得关注的是，62%的非付费用户表示未来可能有付费意愿，而支付便利性、卢布结算、促销活动及透明的购买条款，是促成其转化的主要动因。

广告变现方面，俄罗斯玩家的接受度同样较高：48%的玩家对游戏内广告持正面态度，这印证了“应用内购+广告”混合变现模式在俄罗斯市场的有效性。

在全球手游竞争日益白热化的今天，俄罗斯凭借庞大的用户基础和可观的长期变现空间，正成为中国游戏厂商值得重点布局的战略市场。Yandex Ads将持续为中国游戏公司提供一站式服务，覆盖获客、变现、支付及俄语市场本地化运营等各个环节，助力中国游戏厂商在俄罗斯市场稳步发展。