万事达卡（Mastercard）已通过比稿选定 WPP Media，负责其覆盖 70 余个国际市场的全球媒体战略、策划及购买业务，这标志着其与现任代理商电通旗下凯洛媒体（Carat ）长达十年的合作关系正式终结。此次合作调整不仅涉及媒体业务的更迭，还进一步扩大了 WPP 在万事达卡合作体系中的权限：奥美（Ogilvy）将接手全球社区管理职责，而创意代理仍由麦肯（McCann）继续担任。

此次比稿由 R3 负责管理，但万事达卡未披露比稿流程及时间线的更多细节。

对于 WPP Media 而言，这无疑是一场关键胜利。过去一年，WPP 集团经历了一系列重大变动：不仅失去了可口可乐和玛氏等重要客户，CEO 马克・里德（Mark Read）辞职后，辛迪・罗斯（Cindy Rose）接任新 CEO；同时，其旗下 GroupM 于数月前更名为 WPP Media，此次重组旨在实现媒体代理机构的更紧密整合，并集中运用技术与数据资源。值得注意的是，WPP Media 能顺利拿下万事达卡业务，与今年 4 月主动辞去 PayPal 账户、扫清竞争障碍的举措密切相关。

WPP 新任 CEO 辛迪・罗斯在声明中表示：“万事达卡是全球最受尊敬与信赖的品牌之一，处于全球商业的核心位置。能获选成为其合作伙伴，既是荣誉，也印证了 WPP 正在打造的基于 AI 的数据解决方案，具备推动智能增长的能力。”

从万事达卡的角度来看，此次调整是品牌适应 AI 时代的重要布局。其官方表示，此举旨在 “扩展媒体合作伙伴关系的角色，以新形态支持更综合的业务需求”。一位发言人进一步解释：“WPP 强大的全球覆盖能力、先进的 AI 和数据技术，以及在付费媒体、社交互动与业务赋能上的一体化策略，将助力我们在整个营销生态系统中实现更大影响力。”

据 COMvergence 数据显示，2024 年万事达卡全球媒体花费约 1.8 亿美元，年度广告与营销总支出为 8.15 亿美元，同比下降 1%；与此同时，公司净营收增长 12%，达 282 亿美元。

随着 WPP 的接手，万事达卡与 Carat 的十年合作正式落幕。万事达卡在声明中感谢 Carat 多年来的 “信任与合作”，并祝愿其团队未来发展顺利。不过，即便赢得这一重要客户，WPP 集团仍面临不小挑战：公司近期下调了收入预期，并已宣布启动战略审查。