10月23日，2026互动广告高峰论坛在北京中关村国际创新中心举行。作为第33届中国国际广告节的重要论坛之一，本届论坛由《现代广告》杂志社与经观传媒联合主办，以“AI向善，融合向新——数字文明时代的商业共生与价值连接”为主题，聚焦AI重塑营销范式与中国品牌全球化两大议题。来自品牌、媒体、科技企业及学术界的嘉宾齐聚一堂，围绕技术创新、商业价值与产业协同展开交流，共同探寻广告产业高质量发展的新路径。

凝聚行业共识，锚定价值方向

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席论坛并致辞。他指出，从传统媒介的单向传播、互联网时代的双向互动，到人与AI的直接对话，广告的互动形态持续演进，AI广告有望成为行业新的增长动力。与此同时，AI生成内容的可信度也成为行业必须回应的问题。针对黑语料、语料投毒等风险，他强调应加强信源治理，推动“AI向善”从理念走向实践。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华

《现代广告》杂志出品人、经观传媒董事长王咏静在开幕致辞中表示，AI正深入营销洞察、内容生产与广告投放等环节，推动行业效率升级。但技术越是快速迭代，越需要坚守品牌价值与责任底线。无论是以品质和匠心回应消费者期待，还是以正向价值引导行业发展，“向善”始终是品牌长期发展的重要内核。

《现代广告》杂志出品人、经观传媒董事长 王咏静

聚焦一线实践，观察营销新变革

在主题演讲环节，来自媒体、代理机构与户外媒体领域的三位嘉宾，分别从内容可信、品牌价值和媒介数智化等角度，分享AI时代的营销实践与行业思考。

搜狐华东公司总经理周秋珍以《AI向善，媒体守正生长》为题，探讨AI加速内容生产的背景下，媒体如何坚守内容品质与价值立场。她认为，输入AI的内容影响着其输出结果，主流媒体应坚持客观、权威与公正，守住可信内容的源头。技术可以提升速度，内容仍需保有温度。她还介绍了搜狐GEO产品“搜狐优见”如何帮助品牌建设可信内容资产，推动品牌从“被AI看见”走向“被AI信任”。

搜狐华东公司总经理 周秋珍

宏盟媒体中国首席合作官张继红以《智能进化，价值重构——AI时代的消费者、品牌与商业新秩序》为题，分析AI对消费行为、品牌策略与商业关系的影响。她指出，当AI不断提高决策与执行效率，真实的现场体验、情绪共鸣和文化认同反而更加珍贵。AI能力、情感连接与品牌价值相结合，才能形成更具持续性的竞争优势。

宏盟媒体中国首席合作官 张继红

北京地下铁道通成广告股份有限公司副总经理许楠以《从“铺一张网”，到“懂一群人”：数智升级，品牌与地铁媒体的最美和声》为题，分享地铁媒体从资源覆盖向人群洞察转型的实践。据介绍，北京地铁电子媒体已超过500块，“智投联播网”智能屏由50块增至150块，并联通京、沪、津、苏、渝五城。随着程序化购买及按场景触发投放等能力发展，地铁媒体正从单向展示的广告载体，逐步转向可精准触达、可互动的城市传播场景。

北京地下铁道通成广告股份有限公司副总经理 许楠

三场主题沙龙，共议创意、技术与出海

围绕中国创意的国际表达、AI营销的价值边界以及品牌全球化经营，三场沙龙从不同视角展开讨论，将论坛议题进一步引向具体实践。

首场沙龙“从中国洞察到世界共鸣，好的创意如何发生”以“戛纳中国时刻”为特别环节，由戛纳国际创意节中国区地方代表戴莉娟主持。本届戛纳国际创意节，中国市场共收获一金、一银、两铜四座狮子奖杯。现场举行中国区颁奖环节，The Nine上海创始人熊超凭借为深圳旅游局创作的《奇境》获颁行业工艺狮铜奖。谈及作品创作，熊超认为，能够跨越文化边界的创意，源于对本土文化真诚而真实的表达。LIONS亚太区高级副总裁Ed Pank则从国际视角指出，创意在于以原创方式重新组合既有元素；中国拥有深厚的叙事传统，面向全球受众，关键是以清晰、简洁的表达传递文化语境。

随后，议题第二场沙龙“效率交给AI，价值留给品牌——AI重构营销全链路”由清华大学新闻与传播学院博士后张瀚月主持。地平线市场副总裁陈遥、钛镁AI创始人兼CEO蔡晓旭、京东零售广告产研部算法应用负责人张泽华、中国人民大学特聘教授杨震，从品牌、技术、平台与学术视角，共同探讨AI在营销全链路中的应用及其价值边界。

陈遥结合汽车营销实践指出，AI正在承担大量繁琐工作，推动洞察、策略、内容与执行环节衔接，但品牌本身仍是核心。蔡晓旭关注AI对消费决策路径的改变：当消费者越来越多地向AI寻求建议，品牌不仅要争取曝光，也要积累能够获得模型信任的内容与信息。张泽华介绍了生成式创意工具在电商场景的应用，以及基于转化数据的效果归因，并强调产品力是营销成效的基础。杨震则认为，AI正在促使品牌重新重视长期价值，原创性、辨识度与人的判断力将愈发重要。

第三场沙龙“跨越流量红利，扎根本地市场——品牌全球化的经营跃迁”由《现代广告》杂志社主编戴莉娟主持。Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平结合俄语区市场实践，建议企业进入新市场前充分调研，通过小规模测试验证策略，再根据品牌发展阶段调整营销投入。金杜律师事务所合伙人周晓莉从知识产权、数据隐私与本地运营等角度提示风险，强调合规不仅是进入市场的前提，也是品牌长期资产的一部分。猎豹移动出海产品负责人徐博则以“一个灵魂，多张面孔”概括全球化经营中的平衡：坚持统一的品牌内核，同时尊重不同市场的本地表达。讨论进一步表明，品牌出海需要从短期获客走向长期经营，在市场理解、风险管理与消费者信任中积累品牌资产。

2026互动广告高峰论坛在多元观点的交流中落下帷幕。从AI重塑营销范式，到中国创意走向世界，再到中国品牌深耕全球市场，论坛呈现了广告产业创新发展的不同路径，也回应了数字时代商业价值重构的核心议题。技术持续拓展营销的能力边界，创造力、文化洞察与价值判断仍是行业发展的重要驱动力。