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试问 MCN，梦幻泡沫赚快钱，品牌黑洞谁来填？

网红、直播、带货热潮之下，我不得不来给中国特色的网红经济泼一桶冷水，让大家冷一冷，静一静。这篇文章，重点不在 MCN 是什么、怎么盈利、KOL 怎么走红等，这些内容网上到处都是。本文要

2021-10-21 10:30:00
“他经济”崛起 | 健身房里的人都在穿什么？

几天前在朋友圈里，徐炜分享了一组健身照片，收到了不少圈里好友的点赞。“不只是点赞，不少人都来问我穿的是什么牌子。”徐炜说道。而每次好友来询时，他也都会结合自己的经历循循谈起。六年前

2021-09-07 10:30:00
智慧物流能否“救”出快递小哥？

周日清晨6点，当北京还处于困倦之中，刘师傅的配送工作已经开始。作为京东派件员的他，每天6点、15点前往站点取件，之后分别在9点、17点到达小区进行配送。行程规划和派件数量都是通过AI进行计

2021-08-26 11:45:00
营销传播知识体系的本源及演化——本体论、认知论的哲学视角

| 作者 | 万木春1 郭宏超2| 摘要 | 本文从本体论和认知论的角度出发，回溯了营销传播（广告）“知识”的哲学根源，并对何为当代中国营销传播业中的“知识”、当代中国营销传播业中的知识分类和

2021-08-25 10:15:00
网红营销后，代餐品牌之路任重道远

近期，WonderLab完成A轮融资，由淡马锡投资。这是WonderLab的又一轮融资，也是代餐市场融资热的延续。事实上，2020年以来已有多家品牌收获融资。2020年7月，咚吃获千万元A轮融资；2020年1

2021-08-23 10:00:00
追星不是原罪，“流量推手”才是

从去年肖战粉丝引发的“227事件”，粉丝围攻官媒党媒、教师带领学生为明星应援，到今年《青春有你3》为给偶像打投，将大量牛奶倾倒浪费，再到“吴亦凡事件”后粉丝仍看不清事实，四处控评，“饭

2021-08-13 10:30:00
后疫情时代，消费者会为哪些健康饮食“买单”?

行为改变——他们正在从健康需求出发重新审视和选择产品，整体消费重心已经慢慢变化。“经过了疫情考验，中国消费者对于健康的认识都有了进一步增强。从‘药到病除’到‘药补’，从‘食补’再到

2021-07-23 15:45:00
万物皆可短视频，行业皆可“MCN 化”

2011 年，刘飞还在上大二。那时候短视频不是什么流行的玩意，因为一次无意中的优酷视频投稿，发现原来短视频可以变现，便开始了自己的探索。从个人 IP 到品牌IP 那时平台流

2021-07-23 10:00:00
2021戛纳国际创意节官方解读：七大创意趋势，创意仍是第一生产力

又到6月，又是一年盛夏。作为全球广告创意人的最高殿堂，戛纳国际创意节回归。虽然没有碧海蓝天、沙滩游艇，手中也少了Rosé，但全球的创意人仍然在世界的各个角落，欢庆这个属于创意人自己的节

2021-07-13 12:00:00
MCN:流量时代的内容为王与价值创造

一、MCN传播的内容生产与运营机制 MCN（Muti-Channel Network，多频道网络）催生了网红经济效应，正在成为引领网络传播的新风口，带来了内容生产模式的迭代更新。网红经济是

2021-07-07 15:15:00
Z世代，如何打造爆款KOL？

今天的内容创作者们，拥有了任何时代都无可比拟的机会。流量掘金平台优化，素人成名近在咫尺，5G等技术手段延展，新的消费群体正在崛起……也正是这样的时代，KOL之间“二八定律”愈演愈烈，

2021-07-07 15:00:00
炫石互娱： MCN 机构的争渡与飞跃

MCN机构爆发之际，谁在裸游、谁在漂浮，一目了然。 2020年，并不是一个寻常的年份，直播、短视频的爆发，直接带动了行业格局与发展模式的变化。寻找方向，应对变局，成为了MCN机构们

2021-07-07 11:30:00
新“国民老公”桑德斯上校来袭，要和他恋爱吗？

<iframe frameborder="0" src="https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h09250ln24e" allowFullScreen="true"></iframe>肯德基和Wieden&am

2019-09-11 16:30:00
Netflix进军影院，期望赢得更多电影奖项

Netflix公司（Netflix Inc.）8月27日宣布接下来将有10部电影在影院上映，这其中包括Martin Scorsese的《爱尔兰人》（The Irishman），该片由Robert De Niro主演，以及Eddie Murphy主

2019-09-09 17:00:00
美快餐连锁品牌玩价格游戏，销售额增加，顾客减少

从麦当劳（McDonald'sCorp.）到温蒂汉堡（Wendy's Co.），美国的大型快餐连锁品牌在今年夏天用强劲的销售额集体满足了华尔街的需求。但是，如果我们再深入一点来看这个问题，前景就

2019-09-04 13:15:00
如何与网红一起保持影响力

最近，从新的购物功能到隐藏点赞，我们可以看到，社交媒体上的故事领域发生了巨大的变化。对于营销人员和品牌而言，明白如何与内容创作者有效合作比以往任何时候都重要。了解你的合作伙伴在我们

2019-09-02 13:30:00
为提升业务表现，LBrands欲调整维密营销策略

维多利亚的秘密（Victoria's Secret，以下简称维密）陷入困境之后，其母公司LBrands Inc.终于开始考虑回应投资者的呼求，对该品牌的市场营销进行一番改革。最近一个季度，维密的门店客

2019-08-30 15:30:00
哥伦比亚广播与维亚康姆正式合并，新公司名为Viacomcbs

哥伦比亚广播公司（CBS Corp.）同意与维亚康姆公司（Viacom Inc.）进行117亿美元的合并交易，为两家美国媒体巨头多年来断断续续的谈判正式画上句号。两家公司在8月13日宣布全股票合并，这

2019-08-28 07:00:00
达美乐的公益营销，为了比萨修路

外卖一直是达美乐比萨（Domino's）的品牌核心。但在过去几年时间里，随着食品配送领域新的竞争者不断涌现，达美乐不得不想出新的方法来吸引顾客。2017年，达美乐为顾客免费提供比萨保险。承

2019-08-27 10:30:00
Snapchat推出新版AR眼镜Spectacles

Snapchat小众智能眼镜Spectacles进行了第三次重大升级。尽管该产品受众似乎有限，该公司仍然希望能继续在硬件方面引领时尚。自2016年首次推出智能眼镜Spectacles以来，这一直不是一条成功的产

2019-08-23 10:15:00
线上内衣零售商ThirdLove新尝试，欲在纽约开实体店

正当维多利亚的秘密因财务压力关闭多家门店的时候，线上内衣零售品牌ThirdLove却站在了维多利亚的秘密的对立面，尝试开设自己的首家实体门店。这家创立于2012年的公司计划于今年年底，在曼哈顿

2019-08-21 09:30:00

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