我们首先用一个新的方式来吸引年轻人的注意，并开始告诉人们什么是PWS。

然后，我们开始宣传关于胎记的美，鼓励人们分享他们自己的故事。

最后，我们希望那些0.3%的美能被看到.

为了告诉大家美丽都是各种各样的，也赋予弱势群体权力，消除对胎记的隐性歧视，站在他们的角度上，尝试帮他们发声。

拿到brief就有预感要做出一个不太平淡的case，在选秀领域真的要给用户一个足够强的理由他们才会选择你。

然后亲身进APP体验后觉得男性和女性在选美这件事上差异大到离谱，稍微强化一下各自在各自审美领域的话语权可能反而是一种解脱和释放，然后逐步打磨出了现在的创意。

我们的创意概念是，“活在当下”是对我们最好的药。“活在当下”看似虚浮，但其实这跟吃药一样。把药放进口里，吞下，然后相信它会在你身上发挥功效。“活在当下”正正如此，行动并相信，就会发挥功效。

所以我们用 “当下药厂”去包装我们的创意概念，而我们3个平面广告概念就是利用三种不同的药，去带出“活在当下”的精神。为了加添国潮的元素，我们的设计元素取自于怀旧的药盒包装。但是在人物设定上，我们亦希望加点现代的元素，例如衣着，纹身等等。

我们在想“这个命题做个毛啊？”

“那就做个毛呗。”

“你high吗？”

“high啊。”

“那就做呗。”

其实对于这个创意我们一直在做减法，从开始拿到命题后到最后产出的idea我们是不断问自己的过程，觉得好玩吗？跳吗？够有记忆点吗？视觉动物吗？野吗？而最后这个作品显然直接解决了那些问题，所以就诞生了这只fur young lions。