2018中国互动创意奖:每一票都珍贵
作者:李君霞   来自:《现代广告》 2018-08-19

8月19日,由《现代广告》杂志社主办的“2018中国互动创意奖暨媒介营销奖”终审评审,在北京金融街威斯汀酒店开锣。

截至当天下午3点,互动创意奖各奖项已悉数诞生。其中,华扬联众凭借《京东618“In the middle of the year”(在一年的中间)》摘得“2018中国互动创意奖”全场大奖。

奖项的评审除了有赖于主办方制定的评审准则外,更重要的是评审团所拥有的专业、严谨和创新的行业经验,以及对未来趋势的前瞻把握。

在公益类金奖评审环节,《勇敢的娃娃》《名人捐脸 勇敢代言》两件作品两次以相同的票数进行金奖PK。评委们针对该类别的评审标准、两个入围作品优缺点进行了长时间的讨论。

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互动创意奖评审主席,凤凰网高级副总裁池小燕

作为互动创意奖评审主席,凤凰网高级副总裁池小燕首先发表了观点:“公益类更多看重实效,也就是对社会问题的解决。如果就‘公益能够解决社会问题’来讲,《勇敢的娃娃》相对落地性更好,《名人捐脸 勇敢代言》带给人的震撼性更好。”

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分众传媒集团合伙人

分众传媒集团合伙人嵇海荣则明确表示更青睐《勇敢娃娃》。“因为《名人捐脸 勇敢代言》的投放量很大,也有名人代言,做出影响力是理所当然的事。但《勇敢娃娃》做得非常‘草根’,落地执行也非常好。民间组织能做成这样真的不容易。”

省广集团创意执行总监简永志则向大家抛出一个重要问题,“公益类的权重到底是什么?”这是每年公益类奖项都需要面临的问题。

这与腾讯内容体验中心总监董霙的疑问相似:“《勇敢娃娃》是怎么发声的?如果是真的能发声的,我想问问它的技术环节是怎样实施的。如果它的技术很好,那无可非议。如果它只是飞机稿,那就没有投的必要。”

作为主创方代表,凤凰网市场策略运营部总监张炎介绍:“《勇敢娃娃》海报分为两层,它里面有触摸芯片,底部有一个发声的机器。我们摸不同的部位,它受到不同的感触,发声机器就会反馈出不同的声音。技术实现上是比较简单的。”

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搜狗商业市场部总经理马艳玲

但搜狗商业市场部总经理马艳玲还是从效果层面表达了自己的疑问:“作为10岁孩子的母亲,我自己没有看到《勇敢娃娃》这个案例。另外,从案例简述中没有看到最终投放量有多大,产生的效果是怎样,没有后续数据的分析。那么它是一个点,最终做成广告呈现出来,还是真的产生了实际的意义,这个需要去探讨。”

经过评委们几轮的讨论,最终《名人捐脸 勇敢代言》斩获了互动创意奖公益类金奖。由此可以看出,争论不止让评委们更加明确奖项的评审权重,同时也公正、公平地尊重着每一位广告人的付出和努力。

正如池小燕在评审前强调的:“每一件作品背后都凝聚了广告人一点一滴的付出和努力,所以评委们手中的每一票都很珍贵,希望大家能够真正选出有代表性、有前瞻意义,能够代表当今互联网水平的作品。”

 


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由中国广告协会主办的中国广告长城奖,是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。

媒介营销奖,专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。                  互动创意奖是中国广告长城奖的一类,自2003年开始,专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。



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