在品牌眼里,纪录片的说服力无与伦比
作者:姜雪   来自:《现代广告》 2018-07-25

导语:记录片这种形式,从属性上来说,就比商业广告多了一些真诚和踏实,没有夸张的脚本和拍摄手法,只是简单的叙事,而对于受众来说,我们从纪录片里看到的,似乎也更接近真实。


小米上市之后,一部记录了小米创业8年之路的内部纪录片(手机篇)首次公开。影片开头,是一段白底黑字的话,来自小米第37号员工刘安昱:“反正,我现在心里边儿都是一团火。”

随后,是雷军的致辞。他讲到:“公司第一天开业的时候,居然来了13个人,我们一起喝了碗小米粥呢,就开始干革命。

小米做过几次“首次”营销,他们说,这都是拍给米粉看的。

2014年,小米首次在春晚投放品牌形象广告《我们的时代》2018年内部纪录片首次公开,这一次和2014年一样,他们依旧想要感动米粉。

纪录片中记录了雷军和他的伙伴们从创业至今的心路历程,从小米2号员工,到小米1千多号员工,观众能够在他们的脸上看到对小米的热忱。通过一部纪录片,原本对小米不了解的观众,能够看到这个品牌从一碗小米粥开始,是如何走到成为了世界排名前列的手机生产商的。

http://v.qq.com/x/page/j0725ufiugz.html

记录片这种形式,从属性上来说,就比商业广告多了一些真诚和踏实,没有夸张的脚本和拍摄手法,只是简单的叙事,而对于受众来说,我们从纪录片里看到的,似乎也更接近真实。

另一个在最近让人眼前一亮的纪录片,来自哔哩哔哩。近期,他们和旗帜传媒一同打造了国内首档反映全国各地烧烤文化的纪录片《人生一串》。虽然不是一部主打品牌的纪录片,但对于需要内容加持的哔哩哔哩来说,这无疑是一个能够吸引用户关注的方式。

这部只在哔哩哔哩独播的纪录片,把镜头对准了街头巷尾的烧烤摊,从平民化的烧烤吃食中,找寻人生的道理。例如第一集中说的:“没了烟火气,人生就是一段孤独的旅程。”

https://www.bilibili.com/bangumi/play/ep216794/

而要说到更纯粹的品牌纪录片广告,就不得不提到农夫山泉,从千岛湖到长白山,农夫山泉用镜头把观众带到了品牌的世界里,不仅展现了唯美的自然风光,更展现了这些风景所在地便是产品水源的理念。

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