VerticalNetworks是一家以垂直视频为主打的内容制作公司，由传媒大亨默多克的女儿伊丽莎白·默多克（Elisabeth Murdoch）建立。它在2017年专门针对Snapchat开发了一档名为Phone Swap的相亲类节目，为用户提供高品质垂直短视频内容。

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现在，Vertical Networks将自己所有的广告销售业务都交给了Fox Networks（福斯传媒集团，以下简称“Fox”）来打理。Fox的首笔交易对象恰好是Phone Swap赞助商、移动运营商Boost Mobile。Boost Mobile的品牌名称不仅会在Phone Swap里出现，它还投放了时长6秒的广告。

此次广告植入和品牌整合是VerticalNetworks在Snapchat上进行的首次尝试。虽然这种广告模式在电视领域很常见，尤其是真人秀节目，但Snapchat多年来一直尝试避免这种情况出现，为的是在广告和内容之间划出清晰的界限。然而，Snapchat以前的做法并不能很好地吸引电视台和内容制作方。

Fox数字高级副总裁MeredithBrace说，“我们此前就有在其他平台上销售广告的经验。福克斯体育（Fox Sports）就是一个很好的例子。用户可以在Facebook和YouTube上观看福克斯体育的内容，频道的所有广告都是我们在打理。因此这次负责Vertical Networks广告销售对我们来说其实是业务的延伸。”

引入Fox来处理VerticalNetworks的广告销售业务有助于提升品牌赞助的价值。类似Fox这样的媒介合作伙伴在和品牌直接沟通时，可以自行设定广告价格。而广告主若想在Snapchat平台投放广告，必须要通过它的竞价平台和其他广告主争抢广告资源。

一直以来，Snapchat都在努力推动广告收入的增长。通常来说，它的广告平台给出的价格要比直接交易的广告价格低。而类似Vertical Networks和Boost Mobile这样的深度赞助模式虽然价格略高，但它能够促使广告主投入更多营销资金。

VerticalNetworks首席执行官Tom Wright说，“Phone Swap第一季播出时，每集内容上线48小时后，平均观众人数约有10000万。在Snapchat上，只要有人点击观看一档节目，系统都会对其进行计数。因此这个数据是可靠的。”他表示，“我们关注的重点是在Snapchat上建立忠实的观众群。然后以此为基础，不断开发人们喜欢看的节目。”

Brace透露，Fox正计划携手VerticalNetworkds，再针对Snapchat推出更多垂直类短视频节目。