Fox代理Vertical Networks广告,钟情Phone Swap
作者: Garett Sloane   来自:《广告时代》 2018-06-01

导语:虽然这种广告模式在电视领域很常见,尤其是真人秀节目,但Snapchat多年来一直尝试避免这种情况出现,为的是在广告和内容之间划出清晰的界限。


Vertical Networks是一家以垂直视频为主打的内容制作公司,由传媒大亨默多克的女儿伊丽莎白·默多克(Elisabeth Murdoch)建立。它在2017年专门针对Snapchat开发了一档名为Phone Swap的相亲类节目,为用户提供高品质垂直短视频内容。

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图片来源:网络

现在,Vertical Networks将自己所有的广告销售业务都交给了Fox Networks(福斯传媒集团,以下简称Fox”)来打理。Fox的首笔交易对象恰好是Phone Swap赞助商、移动运营商Boost MobileBoost Mobile的品牌名称不仅会在Phone Swap里出现,它还投放了时长6秒的广告。

此次广告植入和品牌整合是Vertical NetworksSnapchat上进行的首次尝试。虽然这种广告模式在电视领域很常见,尤其是真人秀节目,但Snapchat多年来一直尝试避免这种情况出现,为的是在广告和内容之间划出清晰的界限。然而,Snapchat以前的做法并不能很好地吸引电视台和内容制作方。

Fox数字高级副总裁Meredith Brace说,“我们此前就有在其他平台上销售广告的经验。福克斯体育(Fox Sports)就是一个很好的例子。用户可以在FacebookYouTube上观看福克斯体育的内容,频道的所有广告都是我们在打理。因此这次负责Vertical Networks广告销售对我们来说其实是业务的延伸。

引入Fox来处理Vertical Networks的广告销售业务有助于提升品牌赞助的价值。类似Fox这样的媒介合作伙伴在和品牌直接沟通时,可以自行设定广告价格。而广告主若想在Snapchat平台投放广告,必须要通过它的竞价平台和其他广告主争抢广告资源。

一直以来,Snapchat都在努力推动广告收入的增长。通常来说,它的广告平台给出的价格要比直接交易的广告价格低。而类似Vertical NetworksBoost Mobile这样的深度赞助模式虽然价格略高,但它能够促使广告主投入更多营销资金。

Vertical Networks首席执行官Tom Wright说,Phone Swap第一季播出时,每集内容上线48小时后,平均观众人数约有10000万。在Snapchat上,只要有人点击观看一档节目,系统都会对其进行计数。因此这个数据是可靠的”他表示,“我们关注的重点是在Snapchat上建立忠实的观众群。然后以此为基础,不断开发人们喜欢看的节目。

Brace透露,Fox正计划携手Vertical Networkds,再针对Snapchat推出更多垂直类短视频节目。


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