GDPR实施近在眼前,IAB Tech Lab提数据销售新规则
作者: George Slefo   来自:《广告时代》 2018-05-29

导语:IAB Tech Lab发布了一份拟议框架,旨在帮助营销人员更轻松地了解他们所购买数据的质量以及来源。


欧盟《通用数据保护条例》(GeneralData Protection Regulation,以下简称“GDPR”)在525日正式实施。针对此,互动广告局(Interactive Advertising Bureau,以下简称“IAB”)的Tech Lab发布了一份拟议框架,旨在帮助营销人员更轻松地了解他们所购买数据的质量以及来源。

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(图片来源:网络

Tech Lab称,该框架应该为数据机构和数据采购提供一种简单而灵活的方法,减少供应链中的摩擦,在数据供应商、营销人员和消费者之间建立透明的关系。IAB Tech Lab高级副总裁兼总经理Dennis Buchheim说,“增加受众数据领域的透明度至关重要。GDPR这样的规定把透明度放在了重要位置,有助于整个市场的参与者,尤其是买家,知道自己该买/不该买什么样的数据。”

GDPR不仅严格限制了公司收集和使用用户个人数据的方式,还对公司如何征求用户授权做出了规定。为此Tech Lab的拟议框架不仅列举了数据收集过程中需要向用户获取授权的各种情况,还列举出数据供应商必须要告知客户的“数据质量”信息,包括数据来源的详细信息、数据龄期、数据是否与个人、家庭或企业相关。                                        

为了鼓励行业采用该框架,IAB专门开发了一个开放的应用编程接口。广告技术供应商可采用该接口,让营销人员通过程序化渠道使用新框架。

受众分类

Tech Lab还针对营销者推出了配套的“受众分类”资源,通过定义一些关键术语来简化数据购买流程。Buchheim说,“如果我把汽车购买者称作‘car buyer’,而数据买家用的却是‘auto buyer’,你可能会想,这两者有何区别。关键术语的定义是为了让人们知道受众如何分类以及数据如何构建。”他认为,“受众分类”为数据提供了一种通用语言,帮助数据买家和平台更便利地进行数据对比。

MeredithLotame等出版商及数据供应商都对此框架表示支持。未来60天时间里,Tech Lab将就框架征求各方意见。


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