致敬科比:广告回顾NBA球星多彩职业生涯
作者:Ann-Christine Diaz   来自:《广告时代》 2016-04-20

【摘要】科比·布莱恩特(Kobe Bryant)结束了自己5次NBA总冠军以及参加18次全明星赛的职业生涯。


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耐克(Nike)发布的那只轻松的广告,可能是对科比的最后致敬——湖人队的传奇人物指挥了一场来自球场仇敌的美妙交响乐。名人堂教练菲尔·杰克逊(Phil Jackson)、前NBA职业球员拉希德·华莱士(Rasheed Wallace)以及洛杉矶快船队的保罗·皮尔斯(Paul Pierce)都在广告中客串了一把。负责此次广告的是Wieden& Kennedy波兰以及Anonymous Content的马克·罗曼尼(Mark Romanek)。

临近科比退役的这段时间里,耐克在营销方面可谓火力全开。

科比在中国市场的知名度很高,他甚至能把成年男性感动得热泪盈眶。但是科比在下面这支广告里告诉自己的支持者,“恨我,别爱我。”



2003年性侵丑闻之后,耐克之外的一系列赞助商纷纷取消和科比的合作。作为应对措施,科比给自己取了“黑曼巴”(Black Mamba)这个绰号。科比告诉《纽约客》的本·麦克格拉斯(Ben McGrath),自己是看了《杀死比尔》电影之后,才给自己选择了这样一个绰号。因为在电影里,黑曼巴蛇的名字意味着“致命的杀手”,这简直完美地诠释了科比心目中的比赛。从那之后,黑曼巴这个名字就一直伴随着科比。耐克还把4月13日科比最后一场比赛的日子称作“曼巴日”(Mamba Day)。在广告里,耐克请来一些NBA明星,让他们表达对科比的敬意。



作为视频广告的一部分,耐克还让球迷们在社交媒体上创作数字海报,表明自己爱科比或者恨科比的立场。

多年来,耐克和科比对于“黑曼巴”这个绰号全盘接受。2011年,耐克邀请罗伯特·罗德里格兹(Robert Rodriguez)执导一步6分钟的同名短片,推广耐克Zoom Kobe VI。




2014年,耐克和AKQA在上海建造了“Houseof Mamba”LED灯光球场。球场不仅向科比表达了敬意,还是年轻球员的训练工具。借助LED可视化等技术,球场可以帮助球员完善自己的动作。这项创意在戛纳国际创意节上斩获了4座金狮奖杯。

科比宣布退役之后不久,他就给球迷写了一份亲笔信,表明在他的职业生涯中,自己同时扮演了英雄和恶棍的双重角色。去年秋季湖人队比赛开始之前,这份亲笔信的复印件就已经开始流传,一部分还出现在了易趣网(eBay)上,每份价格达1000美元。

NBA还在网站上推出了向科比·布莱恩特致敬的页面,回顾了这位湖人队巨星的全部职业生涯。ESPN也从这些年拍摄过科比的摄影师那里收集科比的照片,用这种方法向科比致敬。


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在运动场之外,科比也已经证明自己是一个不容小觑的竞争对手。2012年土耳其航空公司的广告里,科比就和足球明星梅就在飞机上展开了较量。一年以后,他们的竞争升级,自拍竞赛的广告成为了网上热门的病毒视频。



2010年,科比还为游戏《使命召唤:黑色行动》拍摄了广告“There's a Solution in All of Us”。2K Sports为了致敬科比,将邀请科比登上《NBA 2K17》传奇真藏版的封面。


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