近八成受访企业提高社交营销预算
  来自:微博 2016-01-13

    随着社交网络格局的快速变化,社交网络营销也成品牌营销的“规定动作”,品牌客户对社交网络的反馈究竟如何?

  近日,尼尔森对近400家企业品牌营销或研究经理人发放了线上问卷,通过调研发现,社交网络几乎已成为品牌营销的“规定动作”,其中76.6%的企业品牌营销或研究经理人表示2015年提高了社交网络营销预算,超过六成的企业或品牌已经为社交网络营销设立专门的团队,有超八成品牌经理人表示为社交网络营销指派了专门的人员,而多手段“出击”社交网络营销已成常态。

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  根据调研结果,78.7%的受访品牌客户认为微博和微信能有效传递品牌信息,68.1%的受访品牌客户认为微博和微信能有效提升品牌知名度,61.7%的受访品牌客户认为微博和微信在到达目标受众方面很有效果。针对微博和微信推出的广告产品,66%的品牌经理人表示有过购买经历,同时购买微博广告和微信广告的占到近四成。

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  品牌经理人认为,微博客户端开机广告和展示广告在提升品牌知名度方面优势明显,热门话题和信息流广告则有助于品牌信息传递。而微信广告还只是处于试水阶段,还未真正发力,未来还有很大发展空间。

  在众多中国社交应用中,微博与微信是最大的两个平台,是品牌营销的角力场和试验地。因平台功能及用户需求差异,营销方式及目的也有所不同。尼尔森指出,不同于新生的微信营销,微博营销受益于多年的试验耕耘,已形成了多样的形式,并积累了众多成熟的操作方法,所解决的营销需求覆盖新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等重要时间点的事件的传播。如微首发等微博营销形式已有从话题造势、多渠道传播、定制专属产品到转换销量的一整套操作方式。

  作为国内最大的社交媒体平台,微博可以帮助企业非常显著的增强营销效果,这已经成为大部分移动营销广告主的共识。在此前进行的2015年Top Mobile Awards移动营销大奖评选中,有185个案例最终入围,其中微博使用率为33%,而最终获得金银铜奖的案例中,微博的使用比例高达62%,3个获奖案例中就有2个采用微博作为营销平台。在创意类案例中,微博使用率达到64%,互动体验类中达到77%,而在效果类案例中,获奖率高达100%。

  随着微博营销价值的不断凸显,以及企业规模达到百万级,微博正在从建立社交营销效果评估体系和完善商业工具两个方面,持续优化微博的商业生态。去年9月,微博与Socialbakers合作的微博营销分析产品上线,同时微博还与秒针、Admaster等第三方监测机构展开合作,提供微博广告投放的社交监测分析数据,帮助企业更好的分析社交营销效果。

 


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