经济学家访谈第一期

《经济学家》杂志以访谈的形式，有多场类似现场访谈的活动，今天举办的第一场邀请了雀巢、玛氏以及Aribnb三家公司的创意人参与。其中，Aribnb的首席营销官在讲旅游市场的部分。他说现在世界旅游人数都在增长。对旅游的推广活动，必须明确有明确的核心的创意，并要注意广告的结果，如果不关注结果，就是对广告的浪费。

短视频是王道

赫斯特杂志主编Joanna Colesl和snapchat联合创始人Evan Spiegel在访谈中。，提到了视频的现状，他们表示目前比较成功的视频，长度都在5秒左右，一定要短，要快。Spiegel举例了父亲节与宝洁旗下汰渍合作的案例，Colesl举了《美国国家地理》的案例。

48小时搞定提案框架

The pop up是一个非常年轻的公司，不止是成立历史比较短，连同创始人都是年轻人。他们最初建立这个公司就是为了根据年青一代人所建立的，为了挑战自己也挑战行业。主要的表现就是48小时之内，完成提案。利用更现代的方式来做传统提案，让人觉得甲乙双方的地位并不是从属，而是伙伴，并且能够选择适合自己的品牌进行合作，运用多种方式依靠主打“年轻人的理念”来宣传自己。

技术创新为何如此重要

工艺流程是非常很重要的，将来向用户展示的时候也是很好的资料，每个客户都希望用最好产品为他们服务，但是又不愿付钱，所以他们把工作流程分成几段，按照每段收钱。比如创意不收钱，技术处理是付费等。

去旅行

Diageo首席营销官Syl Saller说，每个人都有自己的想法，但是也要倾听市场的想法，这样更有效。第一要轻装旅行，但是要知道装什么重要的东西。

Visa品牌&创意营销官Chris Curtin说做广告一定要打动人，生物性是超越地理性的，所以地域文化不是最重要的，而是情感，建议：故事性、广告要有视觉力量、广告要足够的简单。

此外，旅行要深入到当地文化中，但要保持品牌基调。Syl说旅行不要做太详细的计划，但必须要有组织性，比如维珍商务舱广告。

旅行建议：

轻装旅行

旅行带有目的性

生物性大于地域性

深入当地文化

不要制定太详细的计划

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