微博华北区总经理付爽:微博的新时代
  来自:现代广告 2014-10-26


近日,中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行,微博华北区总经理付爽发表主题演讲。

  以下为付爽演讲全文:

  说过品牌苹果不得不说,全球市值最高的品牌,现在谁还能花十数年的时间去创造自己品牌的忠实粉丝,大家没有这么长的时间,没有那么多十数年去做这个事情,我们怎么办呢?我会给大家看第二个品牌,小米。2010年成立的,说到这儿我必须提醒大家,微博是2009年成立的。小米塑造了科技界的身份。比苹果节约了多长时间大家非常清楚,之所以可以大家今天的位置,与他在微博上重视经营粉丝重视粉丝有密不可分的关系。小米之所以成功是因为他们有效激活了粉丝的能够。所以随着互联网的发展,只有那些充分发挥粉丝经济才能成功。什么是粉丝经济呢?就是利用关注与悲观主的关系,变现一赚钱。我们看一下在粉丝经济时代,除了刚才关注与被关注,还有一个是时间更重要。粉丝经济时代“时间”更重要,现在不是货架经济时代了我们创造一个产品,以前需要终端,强占渠道。今天可能推动互联网和电子商务就完全完成了,对于我们来说空间不重要,时间才是最重要的事情。接下来 说利用微博怎么做粉丝经济呢?一、提供给品牌“偶像化”的平台。第二、运用微博上各种营销产品迅速缩短品牌成为“偶像”的时间。

  一、怎么把品牌建成“偶像”?我们以前都会为品牌寻找代言人。做出一系列非常科学的方法,从时代的发展,我们更希望品牌自己就是偶像。右边这些品牌(宝马、耐克、LV)都有大量的粉丝,我们希望我们的品牌做到他们那样,微博上有达到这种死粉丝的基因。为什么这样说呢?微博提供品牌跟粉丝直接沟通的机会并能深度洞察粉丝、了解粉丝,使品牌更高效融合粉丝,成为一个合格的偶像。

  二、运用微博上的各种营销产品缩短品牌成为“偶像”的时间。接下来我们看一下,所有的广告都想讲我去搭载媒体去做,我们不否认,借助与微博大效应去做,效果会非常的好。

  “让红包飞”是新浪微博每年都要做的事情。刚才所讲的点,大事件的营销令品牌曝光如虎添翼。接下来跟大家分享一下“台网联动”,“台网联动”让品牌声音更响亮。微博会在这方面做出特别多的剧作。今年我们和伊利、《爸爸去哪儿》有很强势的合作。

  (播放视频)所谓台网联动,以微博的特殊形态,1.让营销更加有深度。2.台网联动拓宽营销生命周期。3.制造话题,让关注来的更猛烈。(一个是小米的、一个是“联想”的一半一半广告)话题本身会结合微博平台的特点和粉丝的关注力去做。刚才说了那么多,我知道你可以搭载大事件、网台联动,然后可以干什么呢?我们最终可以构建一个营销的闭环。从而提供便捷的购买通路,微博和支付宝打通联动,现在可以直接进行购买。

  总结一下:一我们希望树立在微博建立品牌偶像化的目标,2.缩短品牌成为偶像的时间,实现真正成功的营销。谢谢大家!

                               


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