为推进选品规范，促进网络直播营销业态健康发展，1月28日下午，中国广告协会举办网络直播营销选品规范研讨会，来自平台方、MCN机构、主播、品牌方、专家、监督机关机构及消费者组织等代表就网络直播营销选品规范问题进行研讨。

中国广告协会会长张国华出席研讨会。张会长在致辞中指出：网络直播营销业态发展迅速，其中存在的乱象引起社会关注，目前最关键的是选品问题，因此还需要各个环节共同把关。中国广告协会作为行业组织，以业态健康发展为导向，为业态良好发展赋能，为网络直播带货提供选品标准，提供参考，让行业朝着规范、健康、可持续的方向发展，是我们对行业负责的方式。

带货有价值，带货有风险，选品需谨慎。针对目前网络直播带货选品中出现的问题及《网络直播营销选品规范》（讨论稿），与会代表进行了发言。

阿里巴巴集团平台治理部总监傅蜜蜜、快手电商运营负责人王颖、小红书政府事务总监李萌及字节跳动商业安全中心高级专家刘志伟作为平台方代表建议，《网络直播营销选品规范》（讨论稿）应全面兼顾到中部及尾部的主播，增强落地的可执行操作性，且加强劝导性，将规范的服务性质体现的更加充分。

谦寻公关部总经理徐英姿、无忧传媒内容与商业化事业部副总裁郁晨、交个朋友科技有限公司首席执行官李钧、广州和祥贸易集团公司品控中心总监朱小金作为MCN机构代表发言。

徐英姿以其公司头部主播薇娅为例，进行选品流程分享：“选品这件事我们每天都在做。我们选品有三个步骤，第一步是资质审查，需要通过报名寄相关资质以便我们进行审核，同时商家需要在天猫有旗舰店，店铺评分不低于4.8且没有明显差评。其次商家需要寄样进行初选，特殊商品有特殊要求。再次是复筛，通过试用以及机构检验生成试用报告再做决定。我们的选品常常低于送品的百分之三。”

与传统商品不同，李钧同时提到了自家的虚拟商品，包含网课、APP的推广服务销售或者大众点评等优惠券等。“我们希望选品规范中，可以加入虚拟商品。也希望明确这类商品什么能做，什么不能做。”

“希望建立容错机制，主播在长期直播后会存在疲劳等情况。”朱小金说道。对此，郁晨及李钧也进行了相关内容分享。

北京中芯健康管理有限公司张美玉、宝洁中国区政府事务总监彭晔作为品牌以及供应链代表发表意见。彭晔从产品研发、生产、品控、市场四个环节及《网络直播营销选品规范》（讨论稿）的适用范围、主播的合法权益和实质性义务、规范的强制性标准方面提出建议。

人民网人民运营主任杨鸿光、新华社经济参考报社副总经理巢光华、中央财经大学文化与传播学院院长刘双舟从媒体和专家角度发表意见和建议。

杨鸿光主任表示：“平台应采用严格的审核标准，真正对选品起到兜底作用，监督审核把关的职责。头部主播能力越大，责任越大，要在选品的质量和风险管理上有更高的要求。相关的监管部门也应该对一些虚假营销行为提高他们的违法成本。”刘双舟教授就网络直播营销选品具体内容提出了修改建议。

国家市场监督管理总局网监司副司长韦犁、北京市市场监管综合执法总队八支队支队长李崧、北京市海淀区市场监督管理局广告科科长杨齐文和中国消费者协会消费监督部主任张德志就加强网络直播营销活动监管、消费监督、保护消费者权益发表了意见。

韦犁副司长充分肯定中国广告协会作为行业组织制定选品规范的做法，网络直播选品方面，出台网络直播营销规范和标准，可以更好的引导各类主体健康运营，促进网络直播营销业态的高质量发展。

中国广告协会副秘书长赵践在总结中表示：网络直播营销业态相关规制、自律、共治、生态、环境等关键词都在变化，希望各方共同努力推动网络直播营销的良性发展。