外界对视频号的讨论，从张小龙的公开讲话后开始变得频繁起来。

1月19日，腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙通过直播，给观众做了一次“微信十年的产品思考”为主题的公开课。其中，他对视频号的解读长达一个小时。

他给出了一个简短又清晰的概念：“视频号”是一个人人都可创作的短内容平台。而“人人”一词传递了一个信号，即微信开始“进攻”公域流量。

根据张小龙的解释，视频号定位为公开领域的内容平台，不是基于原有的微信号进行创造，而是一个新ID。尽管他认为两个ID使用起来可能会比较复杂，但他坚持认为，“这个 ID 的意义又特别大，一旦走出这一步，意味着微信不再局限于社交领域，而是进入到公开信息领域。”

他补充说：“视频号的意义，与其说是视频，不如说是‘号’。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。”

创建、点赞、评论、转发……视频号看上去与微信没什么不同。只不过这一次，是开始了陌生人之间的“连接”。

社交属性

“像微信、微博，它最可贵的其实就是人和人之间的关系。‘社交关系’是一个非常有价值的数据” 克劳锐CEO张宇彤说。

不同于抖音、快手，视频号的社交属性更强。从匿名的点赞，到基于朋友的点赞，视频号的运转开始加速。根据张小龙的介绍，视频号自去年5月发布了基于朋友点赞的新版本后，用户数开始上扬，并在6月份达到一定量级。

“一定量级的用户意味着解决了生死问题，即流量的循环起来了。这是一种典型的微信 style 的产品方法，即通过产品而非运营的方法，找到事情的撬动点，通过产品能力让事情运转起来。”

视频号的流量推荐是按1：2：10的比例进行。其中，1代表自己关注的；2是朋友推荐的；10是机器推荐的。这是基于内容的两种区分而来。

根据张小龙的解释，一种学习类；一种是娱乐类。朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息，属于学习类的；机器推荐，是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息，属于娱乐类的。关注里面两种信息都有。因为关注的东西你已经知道大概会是什么了，反而不会太有吸引力，因此是1。朋友赞虽然看起来累，但是不能错过，所以是2。而系统推荐，符合懒人原则，是大多数人都更容易消费且获得舒适感的信息，所以是10。

从目前团队拿到的大盘数据看，社交推荐起到了关键作用。数据显示，现在朋友赞产生的整体VV（Video View 的缩写，指视频播放数），是机器推荐的2倍。

这与原有的1：2：10的比例并不相符。但把有关注的用户数单拎出来看，1：2：10的预测几乎准确。“人均在三个 tab 产生的 VV，差不多是 1：2：9”，即有关注的用户打开系统推荐的视频比重更高。而这部分人“代表了未来活跃用户的行为”。

尽管这看起来与抖音、快手的算法机制并无不同，但张小龙认为机器推荐的部分不能完全割舍，“并不是说机器推荐没有用，而是要在内容丰富的情况下才能发挥作用。”

“我们从来不会关注用户在微信里停留的时长，那不是我们的目标。当用户想要看内容的时候，不管是文章还是视频，如果他花了很多时间看，只能说明微信里面有很多值得看的内容，而不是要刻意去消耗他的时间。”

生态优势

不同于市面上把视频号与抖音、快手平台进行对比，张宇彤认为，视频号的首要任务是完成微信内部生态及流量的转化，“能不能相当于订阅号，担任起它在自身生态里面的角色，是一个更重要的命题。这是对微信流量的再次利用、挖掘和盘活。背后还是社交的格局。”

根据她的观察，微信订阅号大V在考虑转化做视频号的比重越来越大。“不是一个说在微信上完全没有流量的。一个纯快手或者纯抖音的达人，跑到微信上开一个视频号，目前还没有特别显着。”

依托于微信的强大生态，无论是自媒体、官方机构、还是个人创作者，视频号的内部转化会来得更迅速。

当前，每天打开微信的用户有10.9亿。“相比于其他产品，微信的打开频率和显现频率就比别人高，也很容易。比如在看朋友圈的过程中，看到有人在朋友圈发了一条视频，你点击进去之后会开始下拉，停留时间加长。这就是对原有的用户时长贡献了一个增量。如果是去抖音、快手，你就花专门的娱乐或信息时间去打开。”张宇彤说。

“过去微信上的创作者，很多是图文类的。他们其实不太适应于视频或者直播这种表现模式。但可以看到，现在很多创作者已经开始接受视频模式。”

她以订阅号“灵魂有香气的女子”为例。该账号的创造者是作家李筱懿。目前，该账号以“李筱懿”的ID名称成功转型视频号，并尝试了基于视频号的直播，收获了较大的关注量。这是基于微信生态原有的流量基础所实现的成功。

在张宇彤看来，未来短视频将会成为一个重要的主体形式，“这种模式把原有的内容的效率提升了。”而对于创作者的影响，主要表现在竞争的激烈性上。同时，短视频在内容的垂直度上会不断细分，形式更加丰富。

视频号的未来目前还尚不明确。但就现阶段来看，视频号的对手，不是抖音、快手，也不是微博。而是自己。如何完成自己的使命？视频号已找到办法：社交的本质是找到同类。