2019年的暑期档，基本都被一部国产动画《哪吒之魔童降世》承包了。自7月26日上映截至发稿，总票房突破42亿元，超越《复仇者联盟4》。这一记录应该还继续刷新。

与此同时，作为该电影跨界合作伙伴的合众汽车，也正紧锣密鼓地借着这场东风展开了一系列的品牌营销尝试。

“光线和我们提到这部国产动画电影时，我们就判断出两者具有合作的可能。当然，它的票房现在这么好，对合作双方来说是一个共同塑造文化IP的成果。”合众新能源汽车有限公司副总裁邓凌首先对《现代广告》介绍了本次合作的缘起。

合众新能源汽车有限公司副总裁邓凌

合众旗下的纯电SUV哪吒N012020款在今年8月上市，汽车界的“哪吒”与国漫界的“哪吒”一拍即合，且强强联手，在这个夏季掀起一场势不可挡的热潮。通过和电影的联动，哪咤汽车的品牌知名度大幅提高，还有不少网友将哪吒N012020款汽车戏称为“史上最豪华动漫周边”。

除了同为“哪咤”的契合外，《哪吒之魔童降世》的精神内核是合众汽车更为看重的。“哪吒是反抗宿命、不愿屈服、只为打破桎梏的形象代表，切合了当下年轻人自我、无畏、拥抱挑战的特质，更与合众汽车旗下哪吒的品牌调性深度契合。”邓凌接着说道。

根据以往的采访资料可以发现，自哪咤品牌的产品面世，合众汽车方面就一直对外强调其品牌内涵，“我们哪吒汽车所说的哪吒不是一个单独的人，而是一种精神……”等等。

而在《哪吒之魔童降世》电影里，这个突破了传统，被成功塑造成符合当今广大消费者喜好的哪咤形象，恰好就成为了一个载体，让合众汽车所提倡的哪咤精神得到了具象展现。

众所周知，哪吒是中国传统文化的大IP之一，是勇敢、有担当，直面挑战的英雄化身。本次影片成功颠覆了这一形象，虽然少了闹海擒龙、剃骨割肉等经典情节，但讲述了哪吒生而为魔、逆天不认命、打破一切是非定义的成长故事，一句“我命由我不由天”道出了哪吒不甘沉沦，主导自我人生的真谛。

但哪吒的精神内核是不变的，影片所呈现的敢于打破成见，凭一己之力扭转命运的少年贴合了当代青年的价值观，更与合众汽车旗下哪吒的品牌调性深度契合。“合众汽车要做的就是唤醒每个人心里的哪吒精神，唤醒他敢为人先、敢突破常规、敢率性自我、敢挑战一切不可能的精神，这种精神正是合众汽车想要塑造的品牌感知。”邓凌说。

也因此，不同于以往很多品牌的硬植入，随着影片的持续热映，合众汽车也接连推出了出发陈塘关“寻迹之旅”等营销活动，同时全国70多家经销商的上市活动也全部覆盖哪吒形象，深度挖掘电影IP形象、文化内涵与自身品牌和产品捆绑。“9月，我们将在哪吒在传说中出身地举办大型落地活动，活动中还包括试乘试驾，让大家可以实际体验我们的产品。”邓凌还在采访中对《现代广告》透露。

合众汽车的想法是，将哪咤IP的文化价值融入品牌各项活动，不断地为消费者具象化这种品牌年轻、勇敢、无畏的价值主张。那么，消费者直接感受产品质量和驾驶体验无疑是宣扬品牌价值观的一环。

作为一个创建五年的企业，目前合众汽车已获得了双资质，建设了自有工厂。哪吒N012020基于品牌的智能科技研发，进行了外观、内饰、动力续航、系统性能优化、智能互联、车载配置等27项功能的全面升级。“想保有竞争力，最终是要有过硬的产品和企业实力。”邓凌在介绍这款产品性能时表示。

同时，他又提到了将于年底上市的哪吒U系列产品：“我们针对这款产品更是研发了很多领先时代的新科技，比如‘呼吸灯’，它可以显示车身充电状态，能够侦测车内是否有生物遗留，以及我们独有的功能‘透明A柱’，这个功能能降低驾驶者的盲区。我们称其为‘情感科技’，更关注消费者的痛点，并真正解决这些问题。这样的科技才能够真正满足我们现在的消费者。”

他表示，一直以来合众汽车都是通过对消费者的洞察，不断发现市场新的消费理念，针对广大目标消费者群体打造更创新型的产品。而这也正与《哪吒》影片传递出的文化内核相同，敢于打破传统汽车领域中的僵化思维，从外观到性能上都在追寻核心创新，实现更大突破。

同时，合众汽车与哪吒IP合作还将持续。据悉，合众汽车后续还将和光线传媒合作开发“哪吒大战变形金刚”的动画等，进一步将哪咤与新能源汽车的关联点更深入根植于消费者的印象中。

“类似的跨界我们还会做很多，形式和IP可能都不相同，但相同的是我们传递的哪咤精神。”邓凌最后道。