阿里的一系列大动作让《旅行青蛙》再次获得了普遍关注。

近日，阿里影业旗下的IP开发平台阿里鱼正式宣布推动该热门IP的全链路变现。这是继4月初阿里宣布获得《旅行青蛙》中国大陆地区独家代理权，并于5月9日上线内测后，更大规模的一次动作。

《旅行青蛙》又掀起了一波热潮，那么这个IP还有多少价值可挖？

2018年1月，这款养生的佛系游戏，迅速受到广大佛系青年的喜爱，成为了朋友圈新式刷屏内容，网友们从“晒娃风”刮成了“晒蛙潮”。2018年5月，中国版《旅行青蛙》开启内测，《旅行青蛙·中国之旅》是由Hit-Point研发，阿里巴巴独家代理的休闲放置类手游。

其实，《旅行青蛙》在年初掀起一轮“养蛙”热潮后，时至今日，这款游戏的热度已经降温。因此，业内也有不少对于阿里代理“过气网红游戏”的质疑声。

但显然，阿里的意图不只是在游戏本身。

热门IP对品牌的推动力和带货能力，如今已经得到了越来越多品牌商家的认可。“旅行青蛙”这个IP的多元化价值不仅局限在游戏中，也涉及到生活中衣、食、住、行、用的各个领域。借此，阿里可以打通游戏内容与淘宝运营之间的联系，同时弥补自身社交属性不足的缺陷，服务于整个大平台的社交电商转型。

在同步获得中国区《旅行青蛙》商业化合作独家授权后，阿里鱼用不到一个月的时间就完成了素材开发，帮助商家完成了商品设计与报审监修。此前曾有消息称，阿里鱼方面已确定与《旅行青蛙》有意向合作商家数量近26个。目前，淘宝网已开售该游戏的官方周边产品，包括毛绒玩具、数码3C、食品、美妆、母婴、智能产品、家居百货、旅行收纳、箱包、明信片等等。

据阿里方面透露，最初在拿到该IP做规划时定的目标是销售规模破亿元，但一个半月基本上就已经超额完成了目标，目前预估是1.2亿元。随着后续的造势推广，预计全年将达到2亿元。今年阿里鱼待合作的IP库里已经有一百余个项目，覆盖了各种类型。

在把握新零售大趋势的机遇下，阿里鱼同时还在尝试多样线下互动与体验模式。现场阿里巴巴人工智能实验室节远演示了“声音养蛙”黑科技，未来消费者可以通过天猫精灵了解小青蛙的时刻动态。

事实上，从提出“IP裂变计划”以来，阿里在娱乐板块尚未实现盈利，此次借助阿里鱼打通内部核心资源，提供全链路服务，旅行青蛙能给阿里大文娱提供多少势能，还有待观察。