近日，美国互动广告局（InteractiveAdvertising Bureau，以下简称“IAB”）在由普华永道撰写的一份报告中称，2017年数字广告总收入达880亿美元，同比增长21%，再创历史新高。其中移动广告收入约500亿美元，占比57%，高于2016年366亿美元的收入。

本文对报告进行了梳理，整理出以下关键信息。

图片来源：网络

视频、社交、搜索和音频广告

报告称，2017年移动视频广告总收入为67亿美元，同比增长54%，首次超过电脑视频广告收入（52亿美元）。总体来看，视频广告收入为119亿美元，增幅33%。

社交媒体广告连续第五年实现两位数的增长。2017年社交媒体广告总收入达到222亿美元，较上一年增长了36%。

搜索广告继续保持收入第一的位置，但这部分广告收入所占比例开始下滑。2017年搜索广告总收入为406亿美元，较2016年增长了18%，其中54%的收入来自移动端。不过，2017年搜索广告收入占数字广告总收入的46%，较2016年减少两个百分点。

去年才被引入报告的数字音频广告今年表现亮眼，广告收入达16亿美元，较上一年（10亿美元）增长了39%，其中77%的收入来自移动端。随着智能音箱的普及，预计这一类别的广告将在明年实现更大的增长。

双寡头

该报告的信息收集过程非常复杂。虽然一些公司会为IAB提供广告收入信息，但谷歌和Facebook肯定不会这样做。IAB并未对单个公司的收入进行分析，因此目前我们不清楚谷歌和Facebook这两大巨头对数字广告收入的具体贡献。不过IAB表示，排名前10位的公司在2017年为数字广告行业贡献的收入占总收入的74%。

PivotalResearch高级分析师Brian Wieser在IAB打给记者的电话中表示，谷歌和Facebook在数字广告增长总量中占据了90%的份额。

其他比较值得关注的数字还包括：

横幅广告（banner advertising）收入增长23%至275亿美元，其中67%的收入来自移动端。

展示广告（display advertising）的千人成本（CPM）增加6%至14.72美元，视频广告（video advertising）千人成本增加3%至25.22美元。

地面广播广告（terrestrial radio advertising）总收入增长1%至176亿美元。

户外广告（out-door advertising）总收入增长4%至96亿美元。

数字广告收入首次超过电视。电视广告收入下滑3%至700亿美元，比数字广告收入少了近180亿美元。