由ABC（美国广播公司）重启的老牌歌唱选秀节目《美国偶像》已确定于今年3月11日播出。新节目将取消令人尴尬的海选镜头，重点讲述发生在选手身上乐观感人的故事。

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这种对广告主友好的策略，目前成功吸引到梅西百货（Macy's）和仙特明（Zyrtec，抗过敏药品牌）两大赞助商。制作人兼监制Trish Kinane表示，新版《美国偶像》请到了Katy Perry、Lionel Ritchie和Luke Bryan三位导师，他们的目标是挖掘出一个真正的明星。

Kinane说，“我们竭力用一种特别的方式来讲述选手的故事，不仅能让他们在现场表演中获得成功，还能确保观众在赛后继续支持他们的歌唱事业。”梅西百货和仙特明还将利用社交媒体和数字平台向观众展现各位选手更加生活化的一面，方便选手和观众建立更密切的联系。

你可能会对仙特明赞助《美国偶像》感到意外，但这个非处方过敏药品牌希望利用节目来推广自己的品牌信息，并向消费者展示仙特明如何帮助那些过敏或者尽情享受春天的美好。

仙特明母公司强生广告主管MargueriteLongo说，“我们选择《美国偶像》的部分原因在于这是一档充满不确定的节目。每一位选手都不知道自己能否再次站在这个舞台上，因此抓住舞台上的每一个机会充分展现自己就显得非常重要了。”Longo把这一点带回到仙特明的营销点上：“冬去春来，我们想帮助那些有需要的人，让他们也能走出家门，与亲朋好友共享春光。”

此外，仙特明还将赞助播出一系列讲述以往选手故事的数字视频，重点介绍他们的《美国偶像》之旅，探讨他们的现状以及当初在节目中是如何充分利用表演时间的。除了利用直播前的15秒缓冲广告对该系列视频进行宣传推广，仙特明还赞助了“早安美国”和访谈节目Live with Kelly and Ryan里与《美国偶像》相关的环节。

而梅西百货则侧重向观众展现参赛选手是如何在造型师的帮助下改变自己的造型。梅西百货经典的红星标志还被当成了小红花，在Facebook和Instagram上评估每位选手的造型得分。另外，梅西百货也会在节目的其他环节中出现，比如公司时尚和数字策略高级副总裁将和主持人Ryan Seacrest一同出现在Herald Square店里，共同探讨时尚话题。