青少年选择奖电视转播,将推6秒广告
Jeanine Poggi
2017-09-10 09:00
今年夏天注定是6秒视频的夏天。福克斯电视台将携手金霸王和玛氏,首次尝试在即将举办的“青少年选择奖”上推出4支6秒电视广告...

今年夏天注定是6秒视频的夏天。福克斯电视台将携手金霸王和玛氏,首次尝试在即将举办的“青少年选择奖”上推出4支6秒电视广告。
图片来源:网络
福斯传媒集团(Fox NetworksGroup)曾在今年6月的戛纳国际创意节上宣布,要在自己的数字及点播平台上推出6秒广告。当时,福斯传媒集团表示还会将这种广告格式推广到电视领域。仅两个月之后,我们就能在8月13日的“青少年选择奖”上第一次看到6秒的电视广告。
在“青少年选择奖”开始前,电视上会出现一条提示消息,告诉观众不要换频道,节目还有不到30秒就开播。提示信息之后,就会播出4支6秒广告。另外,福克斯电视台还会在电视转播期间用6秒广告来宣传自己的秋季新节目,并借此机会检验这种新广告格式效果如何。颁奖典礼休息期间,至少会有四支时长为29秒的商业广告。福克斯电视台预计在节目播出前,还会和更多广告主签订协议。
福斯传媒集团娱乐营销执行副总裁SuzanneSullivan说,“我们希望鼓励所有广告主都能投放电视广告。‘青年选择奖’恰好是投放广告的绝佳场合,因为千禧一代观众已经习惯看到这些广告,也适应了广告投放的方式。”此外,福克斯电视台还将“青少年选择奖”的广告加载量减少了20%。
金霸王营销总裁Ramon Velutini在一份声明中说,金霸王利用这个机会来评估6秒电视广告的效果,这种类型的广告或许会在不久的将来发挥更大的营销作用。
福克斯电视台和整个电视行业一样,都在试图寻找改善观众体验的方式。6秒广告也成为了数字和媒体公司必备的广告格式。另外,Facebook表示将和一些品牌合作,开发6秒广告。
至于6秒广告在电视上会有多普及,仍有待观察。一切都要取决于这些早期测试的效果。
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