强生集团首席营销官解锁《如何看待全球化与本地化》 | 现代广告·海外来鸿
2017-08-27 09:00
作为强生史上首位首席营销官,Alison Lewis 本身就是一个传奇。在快消行业闯荡了25年的Lewis 于2014年...
作为强生史上首位首席营销官,Alison Lewis 本身就是一个传奇。在快消行业闯荡了25年的Lewis 于2014年加入强生。这不仅带给她丰富的经历,也为品牌注入了新的活力。
强生集团一直以灵活性闻名,但是在Lewis 加入之前,该品牌缺乏连贯一致的营销理念。强效有力的信息要能够在个体身上产生共鸣,虽然企业在各个国家宣扬的理念是相同的,但是由于文化的差异性执行创意的方式又各有不同。
本文是针对强生集团提出的“全球化思考,本地化行动”(Think Globally Act Locally)营销策略对Alison Lewis进行的特别专访。
完整内容,详见2017年第16期现代广告杂志:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=book_shop
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