图片来源：网络

今年的超级碗广告阵营里，史无前例地同时出现了4个家庭清洁或洗衣品牌。在众多汽车、啤酒以及零食品牌里，这四个品牌显得异常突出。

前几年，同时在超级碗做广告的家庭洗护清洁品牌不会超过两个。像今年汰渍和宝莹这样的广告对战更是前所未有。

这种情况为什么会在现在出现呢？这似乎是由家庭洗护清洁产品的营销决策者决定的，广告价格昂贵但是备受关注的重大活动可能是一个不错的广告投放选择。

除此之外，今年的现象还说明家庭洗护清洁产品的受众范围扩大了。因此不同品牌同时在超级碗投放广告才有意义，宝洁公司家庭护理业务北美区副总裁Martin Hettich说。“人们现在和父母同住的时间变得更长了，因此家庭成员分担家务显得非常重要。”

在超级碗投放广告是宝洁公司首席品牌官MarcPritchard关注传统媒体广告到达率优势的直接产物。Pritchard在宝洁公司的分析会议上曾表示，除了Facebook这种高到达率的数字平台，宝洁公司还会把更多资金转投到“更有吸引力的电视节目上。”

今年已经是宝莹第二次在超级碗投放广告了。汰渍在去年的超级碗广告中宣称自己的产品性能优于其他所有品牌；今年宝莹的广告紧跟在汰渍之后。

宝莹营销副总裁Janell Holas在一份声明中称，去年的广告“让宝莹为全美用户所熟知。”这之后，宝莹开始全面出现在美国零售商的货架上。

汰渍的广告将由新英格兰爱国者队的RobGronkowski和Jeffrey Tambor出演。宝洁公司发言人称，超级碗和NFL是汰渍以及宝洁公司的重点。过去5年时间里，汰渍和NFL合作了3年。“汰渍把超级碗当作是一个接触全国观众的机会。一个有趣但又富有见地的广告能让观众欣赏汰渍这个品牌以及它出色的洁净力。”