图片来源：网络

2017年移动营销的潜力是惊人的。研究机构BIA/Kelsey预测，美国移动广告支出将超过400亿美元，到2020年有望超过650亿美元。去年，移动数字广告支出促进了移动端的增长。智能手机和平板电脑的使用量占比51.3%。

数字告诉我们，对于移动营销而言，转型的时刻近在眼前。这种转型将带来以下五个趋势，它们改变了品牌和营销者的合作关系，也改变了他们与技术、消费者的相处方式。

1.消费者重新定义购买边界：移动营销、品牌合作得到深化

对于移动端消费者而言，消费的转化越来越多地意味着实体店、传统电子商务、网站和移动的结合。消费者会更加依赖实体店内的无线网络，借助网络来查库存、产品信息、价格、优惠以及产品评论。不过消费者也同样期待遇到一个经验丰富的销售人员。对于移动营销者来说，这种购买边界的转变代表了创新的机会——把现实世界和数字世界结合在一起。然而，这种转变带来的挑战是如何才能同时优化品牌所有的媒介组合。解决这个问题需要整个行业加强合作，承诺在消费者需要的时候为他们提供无缝的、标注地理位置的、积极的品牌体验。

2.百货公司、移动营销合作伙伴共同解决“亚马逊效应”

随着Amazon Go在西雅图的试运营，亚马逊效应也会进一步成为零售商和营销者面临的新常态。受亚马逊效应的影响，消费者越来越青睐在线上进行购物，线下去实体店购物的人逐渐减少，百货商店受到的冲击是最大的。随着零售业在行业变革中实施的结构调整，移动营销将会更加关注如何吸引消费者到实体店购物。

3.程序化购买加速：品牌、技术、市场营销继续向该领域投资

消费者永远在线的生活方式促使零售品牌重新评估他们的传统营销计划并且根据消费者的转变进行相应的更新。鉴于程序化直购（programmatic direct）会在2017年快速发展，零售品牌将继续探索程序化购买方式对消费者行为产生的积极影响。移动营销将会扮演越来越重要的角色，解决与程序化购买相关的各种挑战。预计在2017年，品牌在移动端程序化购买领域的投入将超过200亿美元。

4.技术推动测量、认证向前发展

2017年，供应商将继续获得SDK认证；主要行业机构也会继续推进新的供应商解决方案。此外，移动营销蓄势待发，准备满足增强现实、虚拟现实、物联网等用户体验的需求。鉴于行业对beacon技术的重新关注，可以判断beacon设备会在今年占据话题的核心地位。

5.下一代创意，视频重塑移动互动概念

以新的方式投放移动广告能够让用户更关注广告的核心创意，比如非打扰式的移动体验、动态动画以及那些投放到和消费者行踪相吻合的地点的广告。预计到2017年底，移动视频广告支出将超过60亿美元，这意味着2017年将成为移动营销抢占媒体支出份额的关键一年。

消费者的行为会改变移动体验的方式。技术的突飞猛进要求营销者要更快更多地学习，这样才能制定出更适合市场的营销策略。移动营销正朝着未来迈出重要的一步，它将重新定义行业的最前沿。