2016年圣诞季，可口可乐意大利在中东欧地区推出限量版可录音瓶子，特制的瓶盖可以让人们录制30秒音频，为爱的人送上节日祝福，当对方拧开瓶盖时，录音便会播放。这是一项突破性的技术。

关于技术如何与创意结合，可口可乐中东欧创意卓越总监Paloma Azulay针对该案例接受了《现代广告》的采访，介绍了录音瓶创意产生的过程以及在这次创意遇到过哪些问题。

这次的假日季录音瓶活动“Message in a Bottle”创意来自“瓶中信”，即让大家在可口可乐瓶子中分享信息，去分享、去联系，将人们聚集到一起。人们每天用聊天软件发送的大量语音信息，这件事实也启发可口可乐在技术与包装的结合上做出革新。

2016年可口可乐“品味圣诞感觉”活动就是用可口可乐去感谢所有为圣诞做准备的人。专为此次活动拍摄的视频展现各种失败的“圣诞惊喜”场景，最后用可口可乐录音瓶表现如何通过录音为对方带来惊喜，其中也传递了不少情感化的内容。

可口可乐此次的限量版录音瓶活动选择现在意大利的西西里进行测试，在中东欧其他地方则通过影响力人士推广，然后在面向其他市场扩大。

令人兴奋的是，Paloma Azulay在采访中称，根据此次测量效果，2017年可口可乐录音瓶还有可能来到中国。