一、围绕包装设计而展开的营销正在饮料行业流行

昵称瓶的创意，让可口可乐当年赚足了眼球。之后，围绕包装设计而展开的营销变得流行起来，尤其饮料行业，几乎所有叫得出名号的饮料公司都尝试过包装瓶的创意营销。比如，百事可乐在2016年暑假推出emoji瓶，而在2016年12月，统一、味全每日C、RIO鸡尾酒都推出新包装饮料，而创意的设计，让这些饮料在朋友圈及微博流传，取得极为成功的市场反响。

如今，恶搞味全每日C的42款“拼字瓶”，成为了一种流行，而味全似乎非常享受这种“亲近”方式。

二、摩拜、OFO是广告新星，也是品牌积极拥抱的合作伙伴

2016年，摩拜、OFO等共享单车APP受到广泛关注，其正在成为年轻人喜欢的生活方式之一。如同当年Uber、滴滴打车APP一样，一方面摩拜、OFO加大营销投入，大力推广自己，变身成广告新星；另一方面，它们也成为了其他品牌想要拥抱的新合作伙伴，其他品牌也希望能借助摩拜、OFO的热度推广自己。

在2016年12月，OFO便在北上广三地启动自己的品牌宣传工作，而摩拜则是牵手陆金所进行一次跨界营销。

三、网红营销概念受捧，广告效果却难评估

12月里，最受关注及最有争议的广告，便是Papi酱为奢侈品牌拍摄新广告。这只90秒的视频，一经上线，便在朋友圈获得疯狂转发，而高频转发的原因，与其广告的争议息息相关。在一些人看来，高端腕表品牌和段子手网红画风极其不搭，这并不是个双赢的交易。

受资本及媒体宣传的影响，近一年来网红营销概念备受推崇，但是网红是否能像传统艺人明星一样，给品牌带来不错的营销效果？这个问题还有待探讨，至少从目前已有的案例来看，成功得少，争议得多，还没有完全可以成功并值得借鉴的例子。

四、新年换新代言人，年轻化转型不容易

选择年轻人喜欢的偶像来代言自己的品牌，无疑是品牌拉近自己与年轻人的办法之一。比如直至2016年，宝洁已签下了，包括杨洋、李易峰、TFboys、张艺兴、鹿晗、宁泽涛等在内的多位人气男偶像；同时，奢侈品牌Coach也宣布Instagram 人气明星Selena Gomez 为品牌的新代言人……

对于品牌来说，启用这些偶像明星当品牌代言人，主要是看中了他们在年轻人中的号召力。但是，启用鲜肉偶像当代言人，品牌就能真正实现年轻化转型吗？显然，这还不能打等号。事实上，很多品牌公用一个代言人的结果，往往是消费者记住了明星，而不清楚其所代言的品牌。目前，品牌围绕偶像明星的利用，大多还停留在传统代言及广告推广上，并没有多大创新的尝试，如此最终的结果，不过是肥了明星的钱包，于品牌建设并无多少积极意义。

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