【摘要】CMO Council最新发布的研究显示，虽然大多数资深营销人士认为视觉内容是营销策略的重要组成部分，却没有为视觉内容的创作分配足够的预算。

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这项名为“From Creativityto Content”的研究于今年第二季度进行，对北美177位资深营销人士进行了在线调查。52%的受访者来自B2B业务公司；30%来自从事B2B以及C2C业务的公司；18%来自C2C业务公司。

据调查，65%的营销人士认为包括照片、视频、插图以及图表在内的视觉内容是传播品牌故事的核心。然而，只有29%的高级营销人士表示，在视觉内容创作方面，他们的营销预算分配合理；39%的人表示他们需要给视觉内容创作分配更多营销资金。

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研究发现，将近四分之一的营销人士（24%）分配给视觉内容创作的预算不足5%；19%的营销人士用于视觉内容创作的预算在5%~10%之间；23%的人分配的预算占10%~25%；9%的人分配的预算占25%~50%；仅有25的人把将近50%的营销预算用于视觉内容创作；其余的人不清楚相关预算，或者没有为视觉内容单独成立一项预算。

CMO Council营销高级副总裁LizMiller说，“营销人士倾向于孤立地创建视觉内容，他们聘请摄影师，代理公司创作视觉内容；或者是创意代理公司发现一个图片，然后把它放到营销内容里。我们必须要明白，有必要保持严谨，通过互联的系统保证视觉图片成为营销内容策略的一部分。”

至于哪一类视觉内容更为重要，营销人士提到的排在前几位的分别是：视频，图表，照片和插图。Miller表示，“视频领域的预算将显著增加。品牌将会侧重把视频融入到品牌叙事中去。”她还认为B2B的营销人士尤其在意在品牌建设以及叙事中融入不同类型的视觉内容。

“B2B营销人士真的要做一些提升了，不仅仅是撰写白皮书，发布在他们的网站上，然后让人们注册阅读。人们喜欢看那些视觉内容，这一点适用于B2B以及B2C。有趣的内容再结合图表、白皮书、视频，这是非常重要的一点。”