改变看世界的方式

微软新一代体验部门副总裁Kudo Tsunoda带来的全息技术，主要讲的是增强现实和虚拟现实区别，增强现实是指在你看到的现实当中增加一些数据，而虚拟现实则是完全由电脑设置，设计出来的现实。

利用全息影像技术来改变人们看世界的方式。

1.让娱乐更个性化。

2.改变人们的学习方法，例如医学和建筑等。

3提高学习效率。

4.改变人们讲故事的方式，用以创作不同风格的作品。

开启全新旅程

Oliver执行创意总监David Shanks提出如果广告业一切重来，将会有哪些建议。

1.让代理公司与品牌更贴近，合理利用时间，让其成为创造的资本。

2.广告公司和广告主通过共同的网络中心进行合作，互相学习互相倾听，避免花费很多时间去相互探索和适应。

3.减少无谓的工作程序流程，紧密合作能够带来更具有创新性的作品。

4.每件作品都不应该仅是为了品牌服务，要为将来探索新的路径去服务。这些建议会带来的商业利益就是自由。

5.保持独立性。

实现这些建议所能够带来的商业利益就是自由，更自由的发挥创意。

如何保留本质，寻求创意-喜力

主旨：喜力以设计包装和互动活动作为品牌推广的有效手段，视觉体验非常重要。喜力啤酒全球设计概念总监Mark VanIterson认为，在广告中，具有强烈标志性的品牌很重要。

原因：

1.品牌定位是绅士啤酒。

2.有效区别其他啤酒品牌。

3.无法设计啤酒，包装能够最大限度的体现品牌理念。

具体落地：

1.展开全球网络活动，将瓶身logo设计交给消费者。活动征集了将近3000个作品。获奖作品被投入生产，销售效果非常好。设计作品不管好坏，都能够看到消费者如何理解喜力品牌。

2.喜力积极参与各种跨界活动，例如设计时装周以及开展集装箱喜力啤酒全球移动酒吧等等。

3.品牌不能一味鼓励消费者饮酒，而是要用积极的方式去劝解人们适量饮酒，这个方面喜力啤酒一直走在法律之前。

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