阳狮集团中国正式宣布赢得阿迪达斯大中华区媒介业务。根据阳狮方面披露，此次合作将覆盖媒介、数据、内容与技术等能力，并围绕体育营销进一步展开整合。

阿迪达斯近年来在大中华区保持增长。2025财年，阿迪达斯全球营收同比增长13%至248亿欧元；进入2026年后，全球第一、第二季度营收分别同比增长14%，大中华区同期分别增长17%和15%，实现连续13个季度增长。

随着体育消费从专业运动进一步延伸至社群、潮流和日常生活方式，阿迪达斯此次媒介业务调整，也将更多关注不同体育人群与消费场景之间的连接。

根据阳狮公布的信息，未来其将基于Connected Identity合规数据体系，并引入近期推出的S.C.O.R.E.一体化体育营销解决方案，从消费者洞察、赛事节点、体育圈层、内容共创到媒介触达等环节，为阿迪达斯提供支持。同时，双方合作还将纳入阳狮“HI（人才智慧）×AI（人工智能）”战略以及“Power of One”整合模式，协同媒介、数据、创意、内容和技术能力。

值得关注的是，这也是阳狮近期在大型媒介业务市场上的又一次进展。 在体育消费持续升温、品牌越来越重视数据与内容协同的背景下，传统意义上的“媒介代理”正在向更完整的增长解决方案延伸。此次拿下阿迪达斯大中华区业务，也进一步强化了阳狮在中国体育营销领域的客户布局。