近日，全球咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布《2025年全球奢侈品市场研究》显示，2025年全球个人奢侈品市场，规模有望达到3580亿欧元，较去年下降约2%。

从区域来看，2025年，中国大陆市场显著放缓，但跌幅小于2024年。按当前汇率计算，市场规模较2024年估计下滑6%至8%。消费整体受到影响的同时，随着文化自豪感和自信不断增强，国际品牌面临着来着本土品牌的激烈竞争。

从品类看，2025年，珠宝是全球各地区表现最突出的品类，以当前汇率计算，销售额预计增长4%至6%，珠宝进一步拓展了作为情感驱动型资产的角色，功能已超越传统礼品范畴。这一增长势头在各地区呈现普遍性，但是在亚洲市场竞争加剧，新入局者正迅速扩大高级珠宝业务规模。

2月15日， 历峰集团（Richemont）2026财年第三季度财报发布，中东与非洲（+20%）、日本（+17%）、美洲（+14%）、欧洲（+8%）、亚太（+6%）。在亚太区域中，中国大陆以及香港、澳门区域增长2%。历峰集团在财报中指出，中国市场调整周期加上消费者偏好变化，仍在重塑西方奢侈品牌的增长逻辑。

去年12月，国际金融机构罗斯柴尔德发布奢侈品行业报告，其中一项数据显示中国本土高端黄金品牌老铺黄金2025年营收预计将超越历峰集团珠宝业务在中国市场的营收，引发市场广泛关注。同时汇丰全球投资研究部的分析显示，在与国际一线奢侈品牌的正面竞争中，老铺黄金店效明显领先，单店销售额据估算约为卡地亚的两倍，梵克雅宝的三倍。

贝恩咨询提到，在奢侈品的消费中，消费者普遍而重要的一个趋势为：逐渐减少“炫耀式消费”，愈发青睐“体验式享受”，以健康养生、社交互动和自我犒赏作为彰显身份的新风尚。“贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）认为，奢侈品行业正站在十字路口：区域增速不均、价格压力加大、消费人群多元化，正在考验奢侈品行业的核心竞争力。尽管市场创造力正在逐步回归，但价格与价值等式已经失衡，品牌亟需以真诚重建信任。