1月3日，携程发布元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景。

国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。

飞猪和同程旅行发布的报告均显示，元旦三天连休叠加“请3休8”拼假潮，强力拉动出游需求，2026年元旦旅游市场火热开局。

同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。首个小长假供需两旺的发展势头，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。元旦假期期间，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10。

1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

自驾游热度持续高涨。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。

出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨。飞猪数据显示，元旦当日，包车游预订量同比去年增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。得益于元旦假期“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。