“衣中茅台”比音勒芬注销合伙企业重归主品牌
公司动态
2025-12-26 15:23
近日,曾被誉为“衣中茅台”的高端男装品牌比音勒芬(002832.SZ)宣布,将解散并清算其控股的产业投资基金——广州厚德载物产业投资基金合伙企业(有限合伙)。该基金曾是公司拓展国际品牌布局的关键平台,但其主导收购的两大奢侈品牌持续拖累业绩,促使公司做出清算决定。
12月18日晚,比音勒芬公告显示,董事会已审议通过解散并清算该基金的议案。厚德载物基金成立于2022年,其中比音勒芬认缴出资7.489亿元,持有99.86%份额,主要用于收购法国品牌“CERRUTI 1881”与英国品牌“KENT&CURWEN”的全球商标所有权。2023年,公司通过该基金分别投入5700万欧元和3800万欧元完成收购,旨在推动品牌国际化。
然而,这两大拥有历史底蕴的品牌在被收购前已多次易主、经营不振。CERRUTI 1881源自法国,以男装与配饰著称;KENT&CURWEN作为英国高端男装代表,曾因与贝克汉姆合作而闻名。二者先后被利邦控股收购,又随山东如意的入主而陷入困境,最终随利邦破产清算被比音勒芬接手。
收购完成后,品牌并未实现预期复苏。行业分析指出,比音勒芬团队缺乏高端奢侈品牌的运营经验,叠加全球奢侈品市场遇冷及男士正装需求下滑,导致收购资产业绩持续承压。数据显示,该基金在2024年及2025年上半年均处于亏损状态。
目前,比音勒芬正面临双重挑战:一方面需培育并盘活两大国际品牌,另一方面要推进主品牌的年轻化转型,以吸引Z世代消费者。公司已签约年轻代言人并加大广告投放,但新品牌门店仍处扩张阶段,同时公司销售费用率上升,门店单店营收与毛利率亦承受压力。
通过解散基金,比音勒芬拟将相关品牌资产转入上市公司体系直接管理,以优化成本结构与运营效率。未来,其国际品牌的市场表现与年轻化战略能否奏效,将成为影响公司发展的关键因素。
推荐
- MO&Co.官宣张曼玉成为全球品牌代言人
- “衣中茅台”比音勒芬注销合伙企业重归主品牌
- 先锋叙事突破零售边界,Salomon萨洛蒙全球首店成都焕新开
- 广告中的非遗传播研究——以中国广告长城奖、公益广告黄河奖为例
- “品牌信仰”的再思考
- 中国品牌跨越信任临界线:2025全球信任指数报告解析
- 自然堂冯亦灵:以极境溯源为钥 让喜马拉雅的美好走进消费者心头
- 宝格丽任命首位女性CEO
- FILA发布自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服,助力中国健儿
- 小红书与网络公共领域:基于身份认同理论的性别角色再塑分析
- 基于 DART 模型的国产运动品牌价值共创——以鸿星尔克为例
- 探索广告学知识体系建构的中国道路——读石晨旭教授《破局与转型
- 精准广告接触中青年用户的隐私意识、隐私关注与隐私管理研究——
- 数字化与广告学科建设——“面向未来的全球广告发展”国际研讨会
- STAYREAL×苹果联名贴纸引爆“痛机”潮流
