10月9日至11日，由中国广告协会主办的中国广告界最高奖项——中国广告业大奖终审工作在杭州华数数字电视产业园圆满落幕。来自全国的近百位评审专家齐聚一堂，以专业、严谨的态度完成了2025年度长城奖、黄河奖各奖项的最终评选。

本次终审评审团阵容覆盖广告行业全领域，包括广告理论研究者、一线广告公司创意总监、行业大咖、慈善组织代表及市场监管部门广告法专业人士，确保评审兼具专业性、实践性与合规性。今年长城奖的评委会主席由中国传媒大学教授、学术委员会主任、国家广告研究院院长丁俊杰担任，黄河奖评委会主席由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华担任。据统计，2025年度长城奖与黄河奖共收到近万份参赛作品及案例，参赛规模与质量均创近年新高。

长城奖终审现场

作为中国广告业商业广告最高奖，长城奖今年更聚焦行业前沿趋势。评审过程中，专家团不仅关注作品的创意与传播效果，更重点探讨了广告行业的创新方向——AI技术已在广告制作、精准投放、文案生成等环节崭露头角，成为推动商业广告升级的新生力量；同时，整合营销、互动营销、场景营销等新型营销模式的实践案例，也成为本次长城奖评审的重要关注点。

黄河奖终审现场

而作为公益广告最高奖的黄河奖，今年则呈现出三大鲜明特点。其一，恰逢抗战胜利80周年，涌现出大批主题深刻、情感真挚的纪念类作品，引发评审团广泛共鸣；其二，作品内容更聚焦社会关爱、亲情温暖等民生议题，传递出浓厚的人文关怀；其三，自媒体创作者及民间自发创作的公益作品数量显著增加，以多元视角挖掘社会美好，成为黄河奖的新生力量。

评审过程中，专家团对优质作品积极推荐，对存在争议的案例则展开集体研讨，既坚守奖项的专业标准，也为广告行业的创新发展给予关切与指引，实现了“把关更严、水平更高”的评审目标。经过两天的密集评审，两大奖项的终审工作顺利完成。作为国有文化传媒企业华数集团，在本次长城奖与黄河奖终审过程中，为评审工作的顺利开展提供了专业保障。

据悉，2025年度中国广告业大奖·长城奖与黄河奖的最终获奖名单，将在10月24日至26日，于北京海淀区举办的第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会上正式揭晓。届时，承载行业创新力量的长城奖商业广告作品，与传递社会暖流的黄河奖公益广告作品，将共同在国际广告舞台上精彩绽放，为中国广告业的高质量发展注入新动能。

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