美国时间2月9日，素有美国春晚之称的“超级碗”比赛上演。本届超级碗是人工智能竞赛中一个特别重要的时刻，包括谷歌和 Meta 在内的大型科技公司选择在广告中推广他们的平台，而 OpenAI、Salesforce 和GoDaddy 也推出了以人工智能为主题的广告，每家公司都采取了不同的方式展示这项技术并让消费者相信它的实用性。

例如，谷歌制作了一则情感共鸣的广告，讲述了一位父亲使用语音助手 Gemini Live 为求职做准备的故事。与 Gemini 的对话让这位父亲反思了他最重要的工作：照顾女儿和家人。

然而，谷歌的 AI 超级碗营销已经遇到了麻烦，因为该公司制作的 50 条本地广告中有一则出现了错误，这些广告旨在宣传 50 家在 Workspace 应用中使用 Gemini 的小型企业。其中一条广告描述了 Gemini 分享的错误信息；它似乎弄错了威斯康星州一家奶酪店网站上关于 Gouda 的基本事实。广告在播出前已更新了正确的信息，但这一事件再次警示人们，机器并不总是可靠的。

Meta 则投放了一则展示其雷朋智能眼镜中 AI 功能的广告，两则 Meta 广告展示了克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·普拉特使用该眼镜识别著名艺术品的场景。

而OpenAI在超级碗上首次亮相，耗资1400万美元投放了首支品牌广告。这支广告通过独特的受点彩派启发的动画风格，追溯了人类的技术演变历程，将抽象的点转化为象征进步的标志性图像 —— 从火和轮子等早期工具，到 DNA 测序和太空探索等现代突破，最终以现代人工智能应用作为高潮，展示了 ChatGPT 处理诸如起草商业计划和语言辅导等日常任务的场景。

这支广告由新任首席营销官凯特・鲁奇主导创作，有意避免提及通用人工智能（AGI）或超级智能，虽然这些是 OpenAI 使命的核心内容。相反，广告聚焦于实际应用。鲁奇在接受 The Verge 采访时表示：“我们希望传达的信息能与观看超级碗的观众产生共鸣，其中包括数千万对人工智能并不熟悉的人。” 她指出，预计观看人数约为 1.3 亿。

据悉，虽然 OpenAI 的文本转视频人工智能 Sora 在该广告创意构思阶段被用于快速制作创意原型，并探索不同的镜头处理方式，但最终的动画完全由人类艺术家完成。鲁奇在解释为何最终产品未使用人工智能生成内容时表示：“这是对人类创造力的颂扬，也是人类创造力的延伸。”

此次营销活动正值 OpenAI 认为的关键节点。鲁奇提及首席执行官山姆・奥特曼最近发布的博客文章，说道：“我们正处于智能时代的开端，而你当下就能参与其中。这有可能是我们创造出的最强大工具，并且现在它就在你手中。” 对于 OpenAI 而言，此次超级碗亮相的风险极高。竞争对手步步紧逼，而公司又在寻求 3000 亿美元的估值，这次黄金时段吸引全美目光的宣传，旨在助力这家初创公司实现今年 116 亿美元的预计营收。在谷歌近期遭遇 AI 广告翻车事件后，压力尤为巨大 —— 谷歌的奥运会广告因使用 AI 撰写感人信件而引发强烈反对，最终被撤下。

当被问及从谷歌的广告失误中学到了什么时，鲁奇表示 “整个行业都在吸取教训”，但她强调 “真实性至关重要”。

OpenAI 的广告亮相之际，公众对人工智能的社会影响正展开越来越多的讨论。当被问及将人工智能与火和车轮等人类基础性创新相提并论可能引发的批评时，鲁奇直言不讳：“我们从根本上相信这项技术的变革力量。这是我们一切工作的核心。”