随着浙江卫视、芒果TV、福建广电以及北京卫视连续召开招商会，2023年Q4以及2024的文娱市场已打响收视大战。

无论是市场侧，还是受众端，都在期待剧集与综艺领域的新故事。整体梳理片单，不难发现，名导团队以及知名制作公司，在片单中频繁出现；新综艺的探索成为平台吸引年轻观众的利器。

01

综艺细分赛道明显：

“潮文化”“户外”成为关键词

纵观几大卫视的综艺片单，不难发现，卫视年轻化的趋势愈加明显。以潮流文化、户外探险运动等为主题的综艺占据2024年片单的重要比重。

两大头部平台，浙江卫视与依托湖南卫视的芒果TV对比显著。前者的王牌综艺从片单中消失无影，后者则携着王牌综艺回归，一副“王者归来”的架势。

浙江卫视秋季沟通会上，全然不见《中国好声音》的身影，说明该档综艺因此前的争议已被浙江卫视放弃。其强大的招商能力被哪一部综艺承接，目前很难判断。

而另一部老牌综艺《奔跑吧》也因为艺人的关系，不断被推上热搜。尽管片单中也有《奔跑吧2024》，但与其长期合作的安慕希，之后是否会选择合作继续，也要打一个问号。

另外，《周游记2》《青春环游记5》《追星星的人4》等综N代继续回归。《食万八千里》《机智的旅行》《神奇的搭子》《我们的野居时光》等主打户外的新综艺也出现在片单中。但就浙江卫视开发新节目的能力来看，很有可能是打着“老衣新穿”的噱头。同时，如果节目不靠话题引流，招商能力也将成为问题。

与之形成对比的是，芒果此次的片单表现。

值得注意的是，王牌节目《歌手2024》明年将回归。该档节目与《好声音》一样，都是卫视时代的音综流量密码。此次回归，是否与老广告主金典合作，颇让人期待。

同时，创新也是平台综艺赛道的一大关键词。《中国村花》《魔方新世界》《火星1号》《一页一生》《林中小屋》等全新场景与全新类型的综艺，也凸显出芒果内容创新的野心。

毕竟曾经靠两档推理综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》带火了两个行业，2024年的芒果将涉足新的行业，对于市场来说，有足够的想象空间。

以实景博弈游戏推理综艺《魔方新世界》和太空主题真人秀《火星1号》为例，前者将打造“魔方大楼”的6大实境游戏空间，后者将模拟真实火星和太空舱环境。这些节目作为芒果首创，除了内容上值得期待，在广告方面如何与品牌深入融合，将可以成为今后重点观察的方向。

2023年，与芒果合作推出《快乐再出发》的东南卫视，将在2024年延续与深化双方的合作关系。推介会上提到，福建广电将与芒果TV大芒计划合作推出《封神挑战榜》《YES OR NO》；并与亚歌文化、国家体育总局体育文化发展中心合作推出《跟着冠军去巴黎》，表现中规中矩。

北京卫视继续深耕“国潮文化”的IP，将“潮文化”贯彻到底。2024年片单中，《博物馆之城》《书画里的中国》《最美中轴线》等文化类综艺仍是重点推荐对象。《京城十二时辰》《我的桃花源》等节目，结合文旅与健康两个主题，是否会有健康相关的品牌植入，也值得关注。

从片单中看到，综N代尽管还是主力，但新赛道的综艺或许将给行业带来惊喜。以芒果的“迷踪赛道”为代表，未来能否继续以综艺带火整个行业，后续将拭目以待。

02

剧集赛道集中：

“大剧”“大片”被频繁提及

从招商会的片单中，大剧与正剧的比重在增加，高配置的导演与团队作为剧集成功的必要因素，被频繁提到。

浙江卫视2024的剧集片单中，《侦察英雄》由郑晓龙执导，罗晋、马思纯主演，是抗美援朝主题的一部正剧；《大江大河3》由正午阳光制作，《玫瑰故事》由新丽出品、汪俊执导，刘亦菲、佟大为、万茜等主演，还汇集了林更新、彭冠英、霍建华等知名演员，阵容强大。

另外，还有沈严执导的《如果奔跑是我的宿命》、殷桃、郭京飞主演的《小夫妻》以及由赵丽颖监制的《与凤行》等。

芒果招商会现场，名导、名编剧等团队悉数亮相，也能看出平台对于剧集团队的重视。这似乎延续了芒果对某导演及其背后工作室风格的信任。

但与此前不同的是，2024的片单，大团队的比重加强，小而美的团队是否能在平台继续站住脚，还需要再看平台未来收视与招商的情况。

值得注意的是，此次招商会，芒果带来的团队阵容，似乎能令行业信心回归。

《重案六组》系列的编剧余飞再度出山，带来全新作品“政法三部曲”《追踪夺命金》《治安先锋》《大瘾》。郭敬明也将带来电视剧版《画皮》以及玄幻题材剧集《长安长夜》。

另外，正午阳光的《小巷人家》以及兰晓龙编剧的《士兵突击·坦克》，同样作为重点推荐大剧，很有希望带领芒果加入剧集赛道的内卷大战，进行平台下一阶段的重新洗牌。

北京卫视则继续与紫禁城影业深入绑定，主打精品自制剧。《天工之城》《向前一步》《生命缘》等出现在片单中。

除此之外，在新媒体的布局和新增长点方面，浙江卫视和芒果仍走在前列。

浙江卫视正式提出“一体两翼的”新型传播格局，即搭建以浙江卫视为主体，以中国蓝新闻和Z视介为两翼的中国蓝新平台，发挥长短视频平台的联合优势。

作为芒果TV的第二增长曲线，小芒将基于芒果IP与用户池继续探索内容商业的模式，并宣布与胡兵合作，开拓直播的新渠道。

不难看出，在招商逐渐回暖的Q2、Q3以及Q4，卫视与平台的信心也在回归。从内容层面来看，2024剧集质量的提升令人期待，大剧占据主流；从形式层面来看，综艺赛道将迎来新一轮的类型化比拼。

对于当下的文娱行业来说，头部平台连续召开的招商会，片单中释放的积极信号，也给予了行业更多信心。