逢春日，草长莺飞踏歌行。这个春天承载的不仅仅是季节更迭本身，还包裹着大众的情绪价值。在这一背景下，2023年品牌们春日营销也与近年有所不同，因时而动、与消费者们共通共情。

总结下来，有几点方法论可借鉴：限定产品更注重情绪价值，结合国潮、非遗等元素进行探索，增加趣味性，使其成为一种社交货币；品牌广告结合时下热点话题，趣味性与功能性结合；营销活动“在地化”为主、氛围感为辅，增加消费者的线下参与度，进行线上线下联动。

结合几个案例，一起来感受~

01限定新品：新奇感、氛围感与文化渊源

• 瑞幸 碧螺知春拿铁

茶咖系列是今年瑞幸的春日主打系列之一，碧螺知春拿铁就是其中一个产品，以碧螺春和绿茶为茶底，双茶调和，另外加入咖啡和牛乳，口感醇厚。3月6日，该产品正式上线并邀请陆仙人为代言人，首周便卖了447万杯。

• 奈雪的茶 「龙井青团宝藏茶」

用一杯龙井清茶道尽江南春，奈雪的这一系列是「寻香中国茶」系列的启幕，「寻香中国茶」全系列都将由西湖龙井非遗传承人樊生华监制。新品同时配有主题杯和主题袋，用户在上新当日购买新品奶茶还有机会获得「竹篓编织杯托」周边。另外，奈雪发布春日温情短片《春天在哪里》，以真实人物故事为背景，讲述父子两代人对于制茶的观念碰撞和父亲不善言辞的爱，也体现出奈雪对于中国传统茶创新融合的理念。

• Cire Trudon 临水之旅系列香氛

以水为灵感源，Cire Trudon 推出临水之旅系列香氛，水石清华以水生木制调融合了清泉、雪松等自然的出尘气质；落英缤纷以花香调隐喻与大地的连接，茉莉和柠檬则俨然一种氤氲的距离感。

• 格力高 × 樱桃小丸子

格力高联动樱桃小丸子 IP 推出了赏樱派对礼盒，借樱桃小丸子的童年萌神形象给消费者带来一波童年回忆杀。为了配合该联名礼盒上市，格力高在 3 月 22 日联合樱桃小丸子开展了一场跨次元的春日赏味直播。

• 竹叶青 《苏轼诗话春茶》

近日，竹叶青联合「春茶品鉴官」张晓龙推出文化短片《苏轼诗话春茶》。在该短片中，「中国礼仪指导第一人」张晓龙化身苏轼重返宋代水气氤氲、微风乍起的春日，品鉴苏轼最爱的家乡春茶「峨眉山绿茶」，并诗话春茶生长、春茶雅致。品牌在短片中借苏轼之口传递了「春茶到了，春天就到了」的观念，并指出「品春茶，要趁早」，激起了消费者品味苏轼家乡上好春茶的兴趣，带动了消费热情。

• 美团买药 《过敏社交礼仪》

• 美团·酒店 《像哥一样 享受春天》

美团·酒店联合贾冰发布了一支广告片《像哥一样享受春天》。再现《狂飙》中徐江的大佬气质。贾冰凭借独特的“贾式幽默”还原出了“徐江”的黑帮大佬角色，用反差剧情，不断强化出观众对“美团酒店春游套餐折扣”的记忆点。

• 东阿阿胶《熬一碗好春光》

这个春天，东阿阿胶邀请一对忘年交，一起熬一碗好春光，和春天聊聊天。，一老一少围炉煮茶，在简单隽永的对话中，用熬养生汤的过程来喻指年轻人在不同阶段所应抱持的人生态度。「像春天一样滋养希望」不仅抚慰当下年轻人对生活的困惑，亦带出阿胶的核心功效。

03“在地化”，情绪价值，与春天通感

• MardiMercredi早春来信

近日，MardiMercredi 23 号庭院快闪降落杭州湖滨银泰 B 区。Mardi 以承载古意风雅的西湖边庭院，对话意趣出挑的 23 SS 系列新品，向杭城消费者寄送这封专属的早春来信。

• 天猫国际「春日骑行」计划

“骑行热”从去年一直延续到了今年春日，已然成为一种全球化的前沿生活方式。对焦这一趋势，KIKS 携手天猫国际推出《把爱好当回事》骑行纪录片。与此同时，天猫国际于 4 月 2 日在杭州千岛湖举办「喜迎杭州亚运 全民一骑出行」活动，以「春日骑行」计划的名头吸引到众多骑手参与。

• 天猫在「鲜花亭」里派发春天

近期，春日的氛围愈来愈浓，在杭州政府的支持下，天猫爆改「核酸亭」变身「鲜花亭」，据了解，搭建「鲜花亭」所使用的花材是回收于《春天花会开》品牌片拍摄时的置景花材，从片中的梦幻的鲜花置景到现实街道上的鲜花亭，在这场春日营销中，品牌的心意也跟着鲜花亭一起落地。

• UnderArmour「把汗流漂亮」

UnderArmour 安德玛 2023「春日运动市集」在西安大明宫国家遗址公园开场。延续活动的「在地化」主线，西安站的活动融入了「春日花门」等有着城市文化风情的体验区域和互动空间。在运动内容上，现场设置了热炼区，竞技区和充能区，除了提供专业的功能性训练课程外还打造了多种姐妹成团的趣味竞赛项目，包括飞盘、腰旗橄榄球、板羽球、躲避球及 3X3 篮球赛等，以求通过多样化、多种强度的训练内容，覆盖更多样的人群。

• 欧舒丹 × 超级植物公司有求必樱祈福园

近日，新品主题快闪店「有求必樱祈福园」于 3 月 24 日至 3 月 30 日登陆杭州武林银泰，不仅现场装饰极具浪漫春日气息，更有多重好礼承包你整个春天的「樱运」。

• 小红书邀你带一枝春天回家

小红书在上海黄埔市民园中心开展了一场花园市集。其中不仅有以鲜花、绿植打造的春日氛围满满的艺术装置「家的空间」，更有品类齐全的花植市集供人大饱眼福。另外，小红书特别邀请到了三位人气博主来此与大家分享关于香草组合盆栽、绿植插画、果树组合盆栽的制作经验，更有多位创作者将在现场大展才艺，手绘春天，为今年的春日再增一份光彩。

• adidas 争「鲜」夺笋

近日，adidas「夺笋」春笋车在上海愚园路闪现，为上海 4 月将举办的半程马拉松预热。快闪不仅有春笋供广大市民和游客免费领取，更用 BOSTON 11 春笋跑鞋装饰布置。adidas 从上海经典名菜腌笃鲜中汲取灵感，将笋「冒尖、新生」的寓意注入产品，特别推出上海城市限定款——春笋跑鞋，为上海半马助力。