不吹不黑，今年端午广告值得盘点的案例屈指可数。我们曾看到过国风动画阐述的端午故事，尝过类似辣条衍生的香辣出粽，也看过一个糯米的出动，关于奶奶的温情……这些都是往年的鲜明案例，今年相对较少。

今天这样的节点里我们聚焦创意广告片，选取以下个案例，或褒或贬，一起来看~

五芳斋锥宇宙

端午节前夕，五芳斋影业再上线，一改以往可爱的形象走起了赛博朋克风。“千万个宇宙，无法替代人类相拥。”用人类最真实的情感打动人，五芳斋这则广告可以称得上端午节最佳。

“世界会按照他本身的意志，和你进行最真实的互动”“程序设定之外的随机事件，让你对生活充满期待，人类不再是唯一值得尊重的生命体，选择也不再是单向选择”“适时关闭自我意识，进入休眠模式，是一种防沉迷系统”……这些看似简短的文案，道出了不少真实的道理，也传达出了品牌更多共情力。

植选×《只此青绿》

植选植物奶携手舞蹈诗剧《只此青绿》献映新片，追忆千年领略宋韵，邀人共赏千里江山与古风舞姿。

短片以童谣传唱为背景音，将端午吃粽与品牌豆奶醇香的特点相结合，通过只此青绿的舞蹈演绎向人们一一呈现端午习俗与磨豆工艺，双方携手共同送上端午安康的诚挚祝福。整体风格延续《只此青绿》热度，与植选进行了深度结合，收到了不少好评。

天福茗茶《有事没事 常来喝茶》

天福茗茶这则端午节广告用几个故事串联，以茶为媒介道出了不同的人生。针对“有事没事 常来喝茶”这句slogan，天福茗茶也进行了解释：家里的长辈常对我们说，“有事没事多回来看看”；长时间未相聚的朋友会对我们讲，“有事没事常联系”；连歌曲《兄弟难当》里都有一句经典的“有事没事，常常打个电话”……这些话语在纷纷扰扰喧嚣不停的世界显得那样针对，也侧面表达了在疫情依旧严峻的形式下天福对大家的关心。

而就短片本身，故事总体较为完整，但衔接处会出现衔接不上的观感。

京东马未都送安康祝福

端午节之际，京东携手观复博物馆创始人、文化学者马未都送上端午安康祝福。一颗粽子健脾益气；一串香囊，祛病招福；一束艾草，驱虫避害；一次挥桨，祈福安康。

短片用讲述的方式来传达小小粽子包裹的思念，以及端午节本身的寓意。马未都在短片中提到，相信过不了多久，逆境终将过去，希望大家在未来安康长伴，万象更新。与此同时，有人质疑，马未都以及广告片的讲述方式不禁让人联想到不久前的某汽车品牌事件，不够新意。