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对话亚马逊广告杨一程:全球媒体碎片化时代,创新营销赢得消费者
每一年的戛纳狮子国际创意节成为全球广告营销行业的风向标,不仅仅是因为获奖作品所反映出的创意趋势,也在于为期一周的时间里遍布海滩上围绕行业焦点所进行的各项话题讨论,从AIGC对广告营
2023-07-12 14:57:00
“很快走红”又“很快消失”的品牌,做错了什么?
第一类是断崖式的走红。典型有完美日记。它的红就像昙花一现,很快走红,又很快衰败。第二类走红的曲线,像一条长长的雪坡。刘德华、成龙、梁朝伟、可口可乐和Nike的走红,都是这一类型的。他们
2023-05-26 10:30:00
节点案例 | 年轻人开始不过“520”了,但品牌们还在嗨
很多年轻人表示自己浪漫过敏,但对于品牌们来说,“520”依旧是一个可以玩的节点,一起看品牌们怎么花式过“520”。01 麦当劳《开心!新番茄》今年 520 启动 2023 全国招聘周期间,麦当劳首
2023-05-22 11:15:00
利欧数字率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台「LEO AIAD」
利欧数字于2023年5月正式宣布,通过开源生态、合作开发、自主研发等多种模式,以及与众多国内外顶级人工智能公司的合作,率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台「LEO AIAD」。同时,
2023-05-10 12:07:00
淄博烧烤背后,一股文旅营销的新形势正在袭来
如果现在问你,最近哪座城市最火?你一定会说淄博。去淄博吃一顿烧烤,已被不少人列入短期旅游清单中,小葱蘸酱+肉+卷饼的“淄博版taco”也迅速跻身为新晋网红食品。本期为《围炉侃侃》第二期,
2023-04-25 10:23:00
Q1剧集市场盘点:古偶失灵,现实开花
最近《长月烬明》热播,将观众的视线拉回古偶剧市场,该剧也成为继Q1剧集《星落凝成糖》《重紫》后再次大热的仙侠剧;爱奇艺《尘封十三载》的收官,为迷雾剧场赢回部分口碑......随着Q2几部剧
2023-04-20 10:54:00
喜剧大赛2数字藏品购买受滞,爱奇艺布局失灵了?
3月24日起,爱奇艺官宣陆续发售《一年一度喜剧大赛2》喜剧家族系列数字藏品。该系列藏品共7款,每款限量发行1500份。据观察,目前打开爱奇艺页面,显示该款藏品已售罄。但从后续的购买情况来看,
2023-03-31 10:37:00
相比优爱腾,抖音更像电视台
当我们在讨论优爱腾的时候,电视台总是个对标物。2019年,张朝阳谈起流媒体,认为长视频领域只是半个互联网,另外一半相当于电视台或者内容平台。媒体报道优爱腾,则打出《长视频战争:十年 1000
2023-03-27 11:12:00
频繁改名的浪姐4,还能成为芒果的“救命稻草”吗?
最近,《浪姐4》的命运有些坎坷。先是两次被迫改名的消息传出,再到拟邀嘉宾阵容的更改,作为芒果最大的流量综艺,《浪姐4》是否能如期上线,成为一个未知数。就在前不久,网传最终阵容公布,万
2023-03-13 10:28:00
销售额破2000万,TVB与淘宝合作,能否自救?
TVB艺人正式开始直播带货。3月7日晚6点,TVB在淘宝直播间开启直播首秀。TVB当红花旦陈敏之率先出现在直播间,作为当晚主播。三小时后,视帝陈豪出现,两人在直播间互动,使观众梦回《溏
2023-03-10 10:16:00
《饕餮记》空降又秒删,片方和平台在玩什么把戏?
2月28日晚,电视剧《饕餮记》空降优酷播出,剧粉狂喜。没过多久,其官博发布声明,表示跟阿里影业目前尚未对后期交片事宜达成共识,但阿里影业该项目负责人代表董朝明,未经过片方同意,提走该剧
2023-03-02 11:23:00
爱奇艺玩起文字游戏
2月20日,@爱奇艺VIP会员宣布对于限制投屏和设备登录规则作出调整。黄金VIP恢复720P和1080P清晰度投屏服务,VIP会员可在5台设备登录,并且不再限制登录设备种类。有用户提到,爱奇艺
2023-02-21 10:26:00
预售5天破3亿,春节档电影营销各显神通
春节档预售前一天,1月13号下午,满江红主演沈腾和易烊千玺在微博直播,与之相关的三条话题随即登上热搜榜;同一时间,#流浪地球2片长173分钟#的话题也出现在热搜榜上。最近一段时间,一天之内,
2023-01-20 10:38:00
卷资本、卷流量、卷明星主播,直播电商2022大洗牌
过去一年,靠着直播带货,罗永浩还清债务,新东方逆风翻盘,刘畊宏一夜爆红。直播带货算是为数不多还有可能实现“造富梦”的领域。根据网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商
2023-01-17 11:00:00
专访 | Rupert McPetrie:从广度和厚度着眼全局
与 Rupert McPetrie 的采访恰好是他升任竞立媒体大中华区首席执行官一周年的时候。1月25日,他又刚刚荣升竞立媒体亚太区首席执行官。这一年多来,Rupert 常常需要多地奔波,大部分时间仍然在
2022-01-28 11:15:00
Topics替代FLoC,Google更新“隐私沙盒”计划
1月26日,Google公布了全新“隐私沙盒”方案——Topics(话题),取代此前的FLoC(同类群组联合学习)。据悉,Topics 基于FLoC所收获的经验和社区广泛反馈,将根据“群体兴趣”帮助广告
2022-01-28 11:00:00
Facebook 更名“Meta”换“脸”,投资百亿美元押注“元宇宙”
What is the Meta (matter) with you?——当地时间10月28日,Facebook(FB.US) 在“Facebook Connect 2021”发布会上,将母公司正式更名为“Meta”,有网友对其评论“你怎么了?”M
2021-10-29 23:45:00
ofo小黄车推送“擦边”广告,榨干剩余价值?
近日,有网友发帖称,查看ofo押金退还进度,好几个月没有动静了。最后的疯狂?排队虽然没动静,“ofo小黄车”微信公众号却异常活跃,还经常出现10w+的爆款文章,“ofo小黄车”公众号都发了哪些推
2021-10-19 23:45:00
这一领域,字节跳动已悄悄投入10亿
关于解除音乐独家版权的风从2021年7月12日刮起,到了7月24,国家市场监管总局正式公布,依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。总局的行政处罚决定主要包括:责令腾讯及关
2021-09-20 13:15:00
开评啦!2021互动创意奖&媒介营销奖整装待发
当“粉丝经济”和“流量至上”戛然而止后,未来的品牌营销该怎么做?这应该是近一段时间每个行业从业者心中的“大疑问”。 当明星的光环不再是万能,品牌或许该重新回归创意了。 什么
2021-09-01 17:45:00
潮流经济研究院系列沙龙 | 在知乎,如何做内容高效转化?
2021-08-30 09:00:00
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