2021年12月24日，国内首档上星卫视虚拟形象舞台竞演节目《2060》终极之战上演，当聆秋乘坐的巨大机械鲸鱼缓缓绕着星环城游弋起来，在场的人无不沉浸在这虚实相生的极限美感中。此前，她与薛之谦合作的舞台《天外来物》，合唱时留下的晶莹泪花，契合歌词中的伤感情绪，甚至一度登上热搜#薛之谦把虚拟人都唱哭了#。

聆秋x薛之谦

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聆秋是谁？

背靠上海七灵石动画，聆秋的制作人是徐少卿，她诞生的背后是一群动画人的不懈努力。聆秋的设定是国风机甲少女，天青色的套装由蓄能纹路装点，腰间有着动力回收装置，尾部是白绿渐变的凤凰尾羽，积蓄到一定能量就可以觉醒！

“聆秋她的职业是数字歌手，她主打音乐，目前来说聆秋在所有数字人中唱歌实力是最强的，是一个为数字场景而生的数字歌手。”徐少卿对《现代广告》说。

无论是荣获2021年度万科公司优秀新人奖的虚拟数字员工崔筱盼，还是江苏卫视的跨年晚会上，以邓丽君为原型的虚拟人与真人歌手对唱，以及上海浦发银行的数字员工“小浦”、可以作诗作曲的清华大学虚拟学生“华智冰”、快手推出的电商虚拟主播“关小芳”、活跃在社交平台的虚拟人“AYAYI”，以及不久前百度公司发布了数字人平台——百度智能云曦灵，可以为各行各业提供多种数字人生成和内容生产服务。数字虚拟人迎来新一波热潮，几乎每天都有新的虚拟数字人诞生在各个行业。

据了解，包括B站、百度、科大讯飞、华为、腾讯、搜狗等企业都在积极探索虚拟数字人技术，希望在虚拟数字领域能够开疆拓土，未来能在人工智能客服、虚拟主播、虚拟助手等方面有所布局。

如何让自家数字人从“芸芸众数字人”中脱颖而出，被大众记住，成为每个虚拟数字人打造者必须要面对的课题。

聆秋落泪

“一般来说，行业目前有个明确的认知那就是，每个数字人都要有自己的职业，如数字艺人、数字主播等，通过功能性、职业来划分这些数字人的职业，以职业配套其后面的应用场景。对于聆秋来说，她就是数字歌手，她的特长之处就是以场景结合她的音乐内容，来拓展真人达不到的歌手状态。”

数字歌手能够天然地适应各种数字场景，她们对于VR的应用是有先天适配性的。徐少卿解释道，“在VR的场景下我们会打破以往真人艺人在演唱和演出舞台的维度限制，像这些数字歌手可以很容易地飞天遁地，进行各种特效展示，在场景的结合度和融合度上比真人艺人更高。”

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独辟蹊径的二次元写实风

按照团队的定位，聆秋属于二次元写实风的数字人。目前常见的数字人风格大致分为三类，其中包括超写实风、二次元风以及聆秋这种二次元写实风。

给聆秋选择这种风格，徐少卿团队有自己的考量，“因为二次元还相对小众，长期存在着无法破圈的问题；而超写实数字人因为审美和面数等技术问题，过于精细，一段时间内还不能稳定批量产出视频，更无法解决实时流程匹配，主要还是以平面和AI换脸的方式呈现在大众眼前。”

而且从形象IP化的发展来看，偏向二次元的画风更适合线下场景应用，例如做主题乐园、主题咖啡馆或体验馆等。“可以说偏二次元的风格，成为大IP的可能性更强。”

和真实艺人培养一样，数字形象的生产同样遵循IP开发与运营的逻辑。角色想要成功，既要具有辨识度，也要有共鸣感。这都需要制作团队洞察受众心理，对数字形象进行整体策划。

在这方面，徐少卿有自己的特长。在成为聆秋的制作人之前，他曾从事10年以上的艺人经纪公关工作，从商业的落地活动，到商务代言、TVC统筹拍摄以及艺人演唱会执行都是他所擅长的。

谈及真实艺人商务与作为数字歌手的制作人的不同，徐少卿说，“带真人艺人时最大的工作难度，是与艺人的沟通问题，因为艺人个人意愿是比较强的，比如他的个人喜好及工作配合程度。但是作为一个数字艺人的话，她没有这些方面的困难，基本上我们制作人有自己的一个目标或者是我们想呈现的最终效果，就完全可以通过制作和运营能力去达到。”

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数字人的商业价值

市场研究机构量子位智库发布的《虚拟数字人深度产业报告》预计，到2030年，我国数字人整体市场规模将达到2700亿元，当前数字人产业处于前期培育阶段。

数字形象当前最主要的商业化路径是IP授权，通过接品牌推广和影视剧宣发获得盈利，其次是直播打赏、直播带货等。

但团队给聆秋规划的发展却略有不同，未来聆秋除了参加卫视综艺、晚会演出，还会继续推出音乐专辑、商业演出，通过社交平台、音乐平台和视频平台推广运营，靠作品实力的商业变现，而非粉丝供养、直播打赏。

“我们要走的路线是‘大屏幕+小屏幕’的走法，大屏幕就指的是一些大型的秀和舞台，类似于各个春晚或者跨年等，以及参加一些综艺节目，从这些大舞台增加聆秋的曝光和维度。同时，在小屏幕端，即一些视频平台，发布聆秋的新歌、新专辑以及MV的内容，向观众阐述聆秋的世界观以及她与其它IP联动的内容，从而提升聆秋这个IP的质感，以及从情感上获得大众的共情。”徐少卿说。

目前，商业价值、资本力量成为推动虚拟数字人快速发展的又一原因。“Z世代”群体规模约2.5亿人，已成为中国互联网的中坚力量，该群体的消费与审美需求直接影响数字人的研发与应用。这部分人群的成长经历和环境，也使得他们对数字人接受度更高。因此，迎合Z世代新消费的品牌及行业，更适合数字人的商业化。

通过综艺和作品展现出歌唱实力，聆秋可以给各品牌打造主题曲等物料，自带的国风、科技等属性，适合许多汽车、潮服等“入局元宇宙”品牌的营销需求。据悉，目前聆秋团队已经在谈几个商业代言，以及延伸合作。

一曲《飞云之上》成为聆秋在《2060》舞台上画下的圆满句号，而未来的数字歌手聆秋能否飞向更广阔的天空，让我们拭目以待。