2022,虚拟数字人的大举进攻

随着技术进步,虚拟人潮流将如何演变,值得期待。

2021年,称得上的是元宇宙元年。而随着元宇宙概念的大热,也让虚拟数字人的发展获得飞跃式提升,从外观数字化逐渐深入到行为的交互化、思想的智能化。以虚拟主播、虚拟偶像、虚拟员工等为代表的数字人成功进入大众视野,并以多元的姿态在影视、游戏、传媒、文旅、金融等众多领域大放异彩。


近日,虚拟人李未可得到了字节跳动的独家投资。李未可,这个有些陌生的名字正是一个虚拟女生,她由原阿里巴巴工智能实验室(A.I.Labs)智能终端负责人茹忆打造。公司成立于2021年10月,打造了名为“李未可”的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。“我们要把李未可打造成中国第一个真正有情感连接的AI虚拟数字人,让我们的AR眼镜不仅有美丽的颜值,更有又趣的灵魂。”主创团队表示。

可以说,我们正在迎来虚拟人大军的大爆发。

在刚刚结束的多场2022跨年晚会中,数字虚拟人也在抢占舞台。江苏卫视跨年演唱会出现了令人惊喜的嘉宾,一身优雅深蓝旗袍的“邓丽君”以虚拟技术呈现,与周深合唱《小城故事》等歌曲。


虚拟邓丽君由数字王国集团有限公司通过虚拟人技术倾力打造。融合机器学习加持下的高阶渲染系统“Mystique Live”,该项曾经在《复仇者联盟》系列中赋予“灭霸”灵魂的技术逐渐向实时捕捉、实时渲染和实时驱动倾斜;运用单一消费级摄像头即可同步追踪细微的面部表情,以塑造逼真且具备情感表现力的全实时化数字角色,虚拟邓丽君便是这一前沿应用的成果之一——借助数字化再造,为邓丽君注入贴合时代特质的崭新个性,从而推动文化层面的价值延续与转化。

此外,江苏卫视的跨年晚会还有虚拟偶像洛天依与硬糖少女303的同台表演;东方卫视跨年晚会上黄明昊和自己的数字孪生形象同台;哔哩哔哩在跨年晚会上公开全新虚拟偶像女团四禧丸子;湖南卫视跨年晚会启用了虚拟主持人,并在2022年1月1日首播的《你好,星期六》节目中启用了虚拟主持人小漾,成为国内首个常驻且人格化培养的虚拟主持人。


01

虚拟数字人、虚拟偶像

已成为了品牌营销利器

目前市场上品牌选择做虚拟人的主要目的是为了营销,作为营销创新的噱头吸引大众的关注,抢占热点。

有些品牌直接将已小有名气的虚拟人作为品牌的代言人,如Bose宣布超写实数字人AYAYI成为品牌首席消噪体验官、兰芝邀请当红人气男虚拟人川CHUAN担任潮流体验官、钟薛高推出特邀品鉴官阿喜Angie,百雀羚邀请KOL翎__Ling担任“帧”颜未来推荐官等等。

这里要特别介绍的是国风超写实虚拟形象 “翎-Ling”,由次世文化打造,她被设定为中国京剧梅派爱好者,外形上平衡了东西方对中国人相貌的审美偏好,是一个丹凤眼、高挑瘦削的年轻女孩。自推出以来,翎已经和天猫、VOGUE、特斯拉、奈雪的茶、雅诗兰黛、百雀羚等品牌展开合作,甚至还登录央视的选秀节目《上线吧!华彩少年》。翻看她的微博,代言推广的数量让人震惊,甚至远远超过一些当红明星艺人。


此外,各大品牌商也纷纷依据自身调性推出自己的虚拟偶像代言人。雀巢咖啡推出宣传片《Re/Imagine》,其中的女主角Zoe其实是雀巢官方原创的一位虚拟偶像代言人。国货美妆品牌花西子同名虚拟代言人“花西子”公开,虚拟代言人除了拍摄品牌广告片之外,官方还为其开设了专门的社交媒体账号。肯德基在Instagram上推出了基于CGI技术合成的年轻版桑德斯上校,是一个拥有肯德基餐饮事业、懂得创新生活方式、会炫腹肌和纹身拍照的网红。万科集团高调向2021年万科总部最佳新人奖得主崔筱盼表达祝贺,并公布了这位新人奖得主的真实身份——虚拟人。


02

数字虚拟人的应用场景在不断拓展

除了品牌营销活动外,还有一些虚拟数字人则被应用到用户产品的升级。11月29日,国内第一个可以在APP内实现用户互动的超写实数字人——龚俊数字人正式上线。用户在百度APP“语音设置”界面中选择龚俊数字人为语音搜索助理,即可在语音搜索时与其进行面对面的实时对话。


“这次打造龚俊数字人的初衷是对语音搜索本身的一次升级。虽然在搜索框输入文字搜索,或者是语音搜索这些功能,我们的网民已经接触很多年了,但仍然需要一些新的技术推动这种交互感的创新,给用户源源不断地带来新意。”百度MEG市场部高级市场经理、龚俊数字人负责人潘胜对《现代广告》说。

事实上,这并不是百度第一次打造数字虚拟人。在百度世界2020大会上,百度就曾发布了一款搜索新产品 “度晓晓”,一款基于百度大脑6.0核心技术驱动的手机虚拟AI助手。潘胜补充道,“这些数字人助手的形象帮助大家找到搜索结果,以及调取一些服务端的能力。”

从技术层面来看,龚俊数字人处在行业领先水平。在外表呈现上,百度引入了4D扫描技术捕捉真人说话以及日常表情的面部细微变化,做到对龚俊真人的超写实还原。语音交互上,百度App语音搜索的识别准确率已经达到98%,还能识别中英文混杂、生僻字、方言等各种语音对话。依托TTS技术,龚俊数字人借由AI合成的声音无限接近于原声,为用户营造关怀感与沉浸感。

它既是龚俊的分身,也是语音搜索的主力,他既能满足人们的想象,也能解决我们生活中的实际问题,这就是百度的创新所在了。龚俊本身自带话题热度,他不像其他数字人IP那样要从零养成,让大众对数字人有亲切感。

12月29日,龚俊数字人进行了直播首秀,并演唱了《2021在说啥》,这也是国内首场超写实数字人的直播。这场直播向大众传递了一个信息,即数字虚拟人不仅可以作为营销时的品牌代言人功能,还有更多的使用场景。

首先,数字人可以承担发布会的角色。“未来品牌要举办的一些发布会,可以用数字形式进行,节约艺人的时间成本,大大降低操作难度。”潘胜说。

其次,这场首秀也展示了数字人的直播带货潜力。未来直播带货可融入更多在3D空间中陈列产品,潘胜举例解释道,“例如未来要卖一架飞机,现在很难让艺人或网红主播站在飞机上面去介绍,而数字人却可以实现站在飞机的某一个细节空间进行介绍产品。可以说虚拟数字人能够让直播带货的形式更具有想象力。”

03

市场持续扩容,

产业政策释放积极信号

根据《虚拟数字人深度产业报告》,预计到2030年我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。其中身份型虚拟人将在未来发展中占据主导地位达到约1750亿元,服务型虚拟数字人则相对稳定发展,总规模也将超过950亿元。

政策方面,自2017年起,我国将虚拟现实、AI等核心技术纳入鼓励类范围,同时提出加快推进虚拟现实产业发展。伴随技术升级迭代与制作成本下降,虚拟人C端应用或将大规模普及,行业有望进入发展快车道。

虚拟人相关技术公司受资本热捧,虚拟人赛道热度提升显著。进入2021年下半年以来,虚拟人相关公司融资进程加快,百度、网易等互联网大厂纷纷入局,为行业带来资本和技术支持,行业景气度持续上升。

随着虚拟人越来越多,虚拟人的内容策划和粉丝运营、互动玩法上有了更多要求。如今虚拟代言人已然成为一种新的潮流,2022年,品牌和虚拟人的结合将会有哪些新的玩法?随着技术进步,虚拟人潮流将如何演变,值得期待。

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